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4~6월은 어류 개체 보호를 위해 어획을 할 수 없는 금어기로 멸치가 ‘금치’라 불릴 만큼 가격이 오르는 시기다. 26일 한국농수산식품유통공사에 따르면 건멸치(1.5kg) 도매가격은 1만5800원에 거래됐다. 11번가가 선보이는 ‘바다천지’ 멸치는 국물용 대멸치로 대영수산식품과 사전 기획, 12~3월에 어획된 대멸치를 시세보다 저렴하게 준비했다.
11번가 내 PB상품(NPB상품 포함)은 기존 TV, 후라이팬 등 생활용품에서 최근 식품 영역까지 등장하고 있다. 11번가 관계자는 “신선식품 구매고객이 올해(1월1일~5월25일) 들어 지난해 같은 기간보다 175% 증가하는 등 전통적인 장바구니 품목을 온라인과 모바일을 통해 구매하는 소비자가 늘고 있다”며 “소비자 가계부담을 덜기 위해 상품 유통경로를 줄여 값을 내린 PB 멸치를 준비했다”고 말했다.
‘바다천지’는 11번가 ‘신선탐험대’가 직접 산지에서 선별한 제품으로 소비자들은 제작과정을 담은 동영상을 통해 직접 보고 믿고 살 수 있다. ‘신선탐험대’는 11번가 상품기획자(MD)가 신선한 먹거리를 찾아 직접 산지에 찾아가 발품을 팔아가며 엄선된 품질의 상품을 저렴한 가격에 선보이고 있는 코너다.
지난 해 5월 신선탐험대를 통해 판매한 ‘매실’과 10월 선보인 ‘김장김치’는 인기 상품으로 꼽힌다. 특히 ‘김장김치’는 고객 100명과 함께 전라북도 고창에서 ‘김장체험행사’를 함께 진행해 이슈몰이를 한 바 있다. ‘신선탐험대’에 소개된 제품은 농축산물 상품의 고지된 규격 및 등급이 실물과 맞지 않을 경우 무료 반품이 가능하며, 판매가격의 110%를 포인트로도 보상해준다.