LG가 구겐하임 미술관가 파트너십을 맺었다. 미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄 외관의 LG 구겐하임 글로벌 파트너십 맵핑 광고. / 사진=LG
LG가 구겐하임 미술관가 파트너십을 맺었다. 미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄 외관의 LG 구겐하임 글로벌 파트너십 맵핑 광고. / 사진=LG

LG가 세계적인 명성을 얻고 있는 현대미술관 '구겐하임 뮤지엄'과 함께 첨단기술과문화예술의 융합을 발굴하고 지원하며 브랜드 가치를 높이는 활동을 시작한다.

LG는 1일(현지시간) 미국 뉴욕의 구겐하임 뮤지엄에서 2027년까지 향후 5년간 구겐하임 뮤지엄을 후원하는 'LG-구겐하임 글로벌 파트너십'을 발표했다.


LG는이번 파트너십을 통해 기술과 예술의 융합을 발굴하고 지원하며 현대미술 분야의 혁신적인 예술가들을 후원해글로벌 미술계의 새로운 장을 여는 데 기여한다는 계획이다.

세계적인현대미술관 가운데 유일하게 북미(미국 뉴욕)-유럽(스페인 빌바오, 이탈리아 베네치아)-중동(UAE 아부다비) 등 여러 대륙에 거점을 둔 구겐하임 뮤지엄과 협업하며글로벌 시장에서 LG 브랜드의 창의적인 이미지를 강화한다는 계획이다.이번 파트너십은 차별화된 고객경험을 강조해오고 있는 LG의 행보와 맞닿아 있다.

이번파트너십을 통해 전 세계 구겐하임 뮤지엄의 티켓, 브로셔, 홈페이지등에 LG 브랜드가 노출된다.


이번파트너십은 ㈜LG와 LG전자, LG디스플레이 등 3개 회사가 함께 참여한다. ㈜LG는 'LG 구겐하임어워드'를 신설해 매년 새로운 기술을 이용한 예술 작품을 선보이며혁신적인 작품 활동을 펼치는 아티스트를 선정해 10만달러를 시상한다.

'LG 구겐하임 어워드'는 솔로몬 R. 구겐하임재단과 함께 매년 저명한 뮤지엄들의 관장, 큐레이터, 관련학자 및 예술 전문가들로 구성된 국제 위원회가 심사하며, 제1회 LG 구겐하임 어워드 수상자는 내년 봄에 발표된다.

LG전자는신진 작가 발굴 및 육성 지원에 나선다. 매년 가을 구겐하임과 함께 '올해의신인 아티스트'를 선정하고 뉴욕 구겐하임 뮤지엄에서 AI, AR/VR, NFT 등디지털 기술 기반의 예술 분야 연구를 지원을 위해 신설되는 큐레이터인 'LG Electronics AssistantCurator'를 후원하게 된다.

LG디스플레이는뉴욕의 젊은 예술 후원자 협회가 구겐하임 뮤지엄에서 열고 있는 YCC 파티를 후원하며, 파티 곳곳에서 투명 OLED등 최신 디스플레이 기술을 선보이게 된다.

박설희 ㈜LG 브랜드 수석전문위원은 "창의성의 영역에서 LG의첨단기술이 새로운 경험의 가능성을 열도록 지원하며 '기술'이'예술'의 표현과 경험을 확장하는 매개체이자 조력자가 되는데 도움을 줄 것"이라고 밝혔다.