한섬 시스템·시스템옴므, 프랑스 파리 라파예트 백화점 입점

프랑스 파리 갤러리 라파예트 백화점 남성전문관에 문을 연 '시스템옴므' 매장 전경. /사진=현대백화점그룹

현대백화점그룹 계열 패션전문회사인 한섬이 중국에 이어 프랑스에 진출하며 해외 진출에 박차를 가하고 있다.
한섬은 국내 대표 남녀 캐주얼 브랜드인 시스템옴므와 시스템이 프랑스 대표 백화점인 ‘갤러리 라파예트’ 백화점에 나란히 입점한다고 8일 밝혔다. 지난달 중국 진출에 이은 두 번째 해외 동반 진출 사례로 시스템옴므와 시스템을 ‘K패션’ 대표 브랜드로 육성하겠다는 전략이다.

시스템과 시스템옴므가 입점하는 라파예트 백화점은 120년 전통을 자랑하는 프랑스 최대 백화점으로 매년 3000만명 이상의 쇼핑객이 찾는 ‘파리 패션의 상징’이자 ‘글로벌 패션의 성지’로 불리는 곳이다.


그동안 라파예트에 국내 남성 브랜드가 팝업스토어나 편집숍에 형태로 입적한 적은 있지만 정식 매장을 여는 것은 국내 브랜드 및 아시아 남성 브랜드 중 시스템옴므가 처음이다.

한섬 관계자는 “해외 유명 패션 컬렉션에도 참여한 적 없는 토종 남성 브랜드가 팝업스토어나 편집숍 입점 등의 사전 테스트 없이 파리 라파예트 백화점에 매장을 오픈하는 것은 이례적인 일”이라고 강조했다.

라파예트 백화점은 크게 ▲본관(해외명품·여성패션 브랜드로 구성) ▲라이프스타일관(식품·리빙 브랜드로 구성) ▲남성전문관(남성패션 브랜드로 구성)으로 구성돼 있다. 이 중 시스템옴므는 남성전문관에 자리한다.


시스템옴므 매장이 들어서는 남성전문관 2층에는 프랑스 컨템포러리 브랜드 ‘산드로옴므’, ‘쟈딕&볼테르’, 글로벌 SPA 'H&M'의 프리미엄 라인 'COS' 등이 함께 입점해 있다.

또 오는 10일부터 다음달까지 한섬은 라파예트 본관 2층에서 ‘시스템’ 단독 팝업스토어를 운영할 예정이다. 라파예트 백화점 본관 2층은 겐조, 이자벨마랑, 까르벤 등 해외 유명 브랜드들이 입점해 있는 곳으로 국내 브랜드가 이곳에 단독 팝업스토어를 여는 것은 라파예트 백화점 개점 이후 처음 있는 사례다.

이에 앞서 시스템은 지난 1월 라파예트 백화점 본관 컨템포러리 편집매장(뢰유 데 갤러리)에 입점했다. 편집 매장에 입점해 있는 10여 개 브랜드 중 ‘매출 톱3(1월 매출 기준)’에 든다고 한섬 측은 밝혔다. 

특히 라파예트 백화점 측은 프랑스 내 시스템과 시스템옴므의 시장 안착을 위해 백화점 외관 쇼윈도 전시 등 다양한 지원책을 마련했다. 라파예트 백화점 본관 1층 쇼윈도 전시는 루이비통·샤넬·에르메스 등 럭셔리 브랜드의 전유물로 통하는 곳이다. 이곳에 한섬 시스템과 시스템옴므에 대한 쇼윈도 전시를 제안한 것. 시스템과 시스템옴므는 오는 11일부터 브랜드 이미지를 구현한 상품 연출 및 로고를 연출해 선보일 예정이다.

쇼윈도 전시 기간 중에는 세계 4대 패션컬렉션 중 하나로 꼽히는 ‘파리 패션 위크’가 열린다. 이에 한섬은 세계 각국의 패션 관계자들에게 한섬 브랜드의 우수성을 자연스럽게 알리는 기회가 될 것으로 기대하고 있다.

이 밖에 라파예트 백화점은 SNS 등을 통한 시스템과 시스템옴므에 대한 현지 마케팅도 지원한다. 자체 홈페이지와 이메일을 통해 두 브랜드의 입점 및 상품 소식을 고객들에게 알려주고 인스타그램과 페이스북 등 자체 SNS 채널을 통해서도 브랜드 정보를 제공할 계획이다.

한섬 관계자는 “올해 시스템과 시스템옴므를 필두로 중국, 프랑스 등 글로벌 패션시장 진출에 적극 나서 ‘글로벌 한섬’의 원념으로 삼겠다”며 “해외 유명 브랜드와의 경쟁을 위해 소재 및 디자인 개발 등 끊임없는 혁신과 브랜드별로 차별화된 정체성을 강화해 가겠다”고 말했다.