여행 키워드 순위. /자료제공=스카이스캐너
여행 키워드 순위. /자료제공=스카이스캐너
'가치'를 부여하는 여행 키워드가 인기를 끌 전망이다. SNS와 미식의 영향력이 감소하는 대신 느림이나 환경을 생각하는 '가치'가 부여된 여행 키워드에 대한 관심이 커져서다.
특히 내년에는 ‘느린여행(Slow Travel)’이 여행 키워드로 주목받을 것으로 보인다. 스카이스캐너가 25일 발표한 ‘2020 한국 여행 트렌드’에 따르면, 2020년 한국인 여행자에게 가장 인기 있는 여행 키워드는 ‘느린여행’으로 나타났다.

이번 조사는 지난 10월23일부터 11월1일까지, 스카이스캐너 홈페이지를 방문한 한국인 여행자 1190명을 대상으로 진행(복수응답)됐다.


그 결과, 3명 중 1명꼴로 ‘느린여행’을 꼽았다. 나를 위해 호젓한 곳에서 시간을 보낸다는 뜻을 지닌 ‘느린여행’은 스카이스캐너가 분류한 9가지의 여행 유형(느린여행, 틈새여행, 조모여행, 지속가능한 여행, 성장여행, 식도락 여행, 나홀로여행, SNS에 영향을 받은 여행, 도전정신을 실천하기 위한 여행) 중에서 가장 높은 비중을 보였다. ‘느린여행’은 올해 19.9%로 1위를 차지했고 내년에도10%p 증가하면서 인기몰이를 할 것으로 보인다.

◆'가치' 여행 키워드 부상… SNS·미식 여행력 감소

특히 한동안 여행 트렌드 키워드를 장식한 키워드는 인기가 빠지는 것으로 나타났다. 2019년과 2020년 키워드 증감률에서 ‘틈새여행’(15→7%, -56%), ‘SNS에 영향받고 떠난 여행’(12→5%, -55%), ‘나홀로 여행’(17→10%, -38%), ‘식도락 여행’(14→12%, -17%)이 감소했다.


반면 ‘지속가능한 여행’(6→11%, +96%), ‘느린여행’(20→31%. +56%), ‘조모여행’(9→14%, +56%), ‘성장여행’(4→6%, +31%), ‘도전정신을 실천하기 위한 여행’(4→5%, +24%) 등 '가치'를 둔 키워드는 증가했다.

인기 키워드 중 ‘느린여행’에 이어 ‘조모여행(JOMO trips: Joy Of Missing Out travel)’이 높았다. ‘조모여행’은 SNS를 지양하고 관광객이 몰리지 않는 여행지를 선호하는 유형이다. 올해 비중은 9%에 불과했으나 내년에는 14%로 늘어났다.

이어 미식을 즐기기 위해 여행을 떠나는 ‘식도락 여행’(12%), 환경을 고려하는 ‘지속가능한 여행’(11%)도 인기 키워드로 선정됐다. 특히 환경을 생각해 탄소배출이 적은 항공기 편을 타거나, 지역사회에 관광수입이 선순환 될 수 있도록 하는 여행, 쓰레기 없는 제로 웨이스트(Zero waste)를 지향하는 ‘지속가능한 여행’의 선호도의 증가율은 96%로 가장 높았다.

‘지속가능한 여행’을 유지하는 여행상품에 대한 수요는 전세계적으로 높다. 스카이스캐너 데이터에 따르면 지난해 전세계 전체 항공 예약 건 중 16%가 친환경 항공편이었다.

또 저탄소배출 항공편과 같이 지속가능한 여행상품을 선택할 의사가 있다고 밝힌 이들도 전년 대비 109% 증가했다. 최근 20대연구소가 발표한 2020년 밀레니얼 세대의 특징으로 선취력(먼저 착할 ‘선‘(善)을 취하는 능력)을 꼽는데 높아진 올바름에 대한 기준으로 소신을 표현하고 행동해 선한 변화를 이루는 특징과 일맥상통한다.

아울러 개인의 성취 및 경험에 집중하는 여행도 주목받을 것으로 보인다. 해외에서 요가 수련이나 마라톤 등을 하며 ‘성장여행(Transformative Journey)’을 계획하는 이들의 비중이 31%나 증가했다. 또 도전정신을 실천하기 위한 여행을 계획한 이들의 비중이 24%나 증가했다.

이는 김난도 교수의 '트렌드 2020' 키워드인 업글인간(Elevate yourself: 단순한 스펙보다는 경험을 찾는 소비자, 성장으로서의 재미와 경험수집을 추구함)의 트렌드가 여행시장에도 반영됐다는 방증이다.