[IN서치] "공무원, 안정되고 복지도 좋아" … 20대, 학원가로 유턴

"요즘엔 대기업도 힘들잖아요. 공무원 준비가 더 나은 것 같아요."20대 초반 공시생 A씨는 시험 응시 이유에 대해 이같이 말했다. A씨뿐만이 아니다. 최근 공무원 시험에 도전하는 20대가 늘어나고 있다. 몇 년 전만 해도 연봉이 적다며 기피했던 공무원에 20대가 다시 몰리는 이유는 무엇일까.━경기 침체에 결국 안정적 일자리 수요 늘어━ 인사혁신처 자료를 보면 올해 9급 최종 합격자 중 20대는 62.3%, 30대는 31.9%다. 합격자 평균 연령은 29.3세다. 특히 국가직 9급 공채에는 총 10만5111명이 지원했다. 지난해 대비 약 1500명 증가했다. 경쟁률도 24.3대 1로 2021년 이후 처음 반등했다. 지방직 주요 직렬인 행정직과 기술직 지원자도 1236명 늘어났다. 이처럼 2030 세대의 공무원 도전은 지난해보다 올해 더 증가했다.지난 23일 서울 동작구 노량진동 공무원 입시 학원가에는 20대 학생들이 가득했다. 한 공무원 학원에서 만난 A씨는 최근 9급

[IN서치] 무조건 지금 먹어야?… '제철코어'에 열광하는 이유

"지금밖에 못 먹으니까 살 수 있을 때 사야죠."최근 온라인 쇼핑몰을 통해 납작 복숭아를 예약한 30대 여성 A씨는 구매 이유를 이같이 밝혔다. A씨 뿐만 아니라 최근 많은 이들이 "제철코어"에 열광하고 있다. 특히 올여름 수박, 복숭아, 자두 같은 여름 제철 과일과 함께 캔털루프 멜론, 신비복숭아 등 다양한 제철 과일도 큰 사랑을 받고 있다. 소비자들이 제철코어에 빠진 이유는 무엇일까.━이 시기에만 가능한 "제철코어"━ 제철코어는 특정 계절의 음식, 장소, 콘텐츠, 이벤트를 즐기는 라이프스타일을 뜻한다. 건강과 자연을 중시하는 현대 소비문화가 반영된 단어라고 볼 수 있다. 제철코어는 특히 제철 음식과 연관이 깊다. 여름에만 먹을 수 있는 납작복숭아, 신비복숭아, 민어 등 다양한 식자재를 통해 계절을 즐기는 소비자들에게 특히 제철코어는 큰 인기를 얻고 있다. 제철 과일은 단순히 작물로만 인기를 얻는 게 아니다. 다양한 요리와 SNS 홍보를 통해서도 화제를 모으고 있다.

[IN서치] 일본 공략 나선 K패션 브랜드, 우위 점령할까?

마뗑킴, 마르디메르크디, 젠틀몬스터, 무신사 등 다양한 K패션 브랜드가 일본 오프라인 시장 공략에 나섰다. K패션에 대한 일본 MZ세대들의 관심이 높아지면서 온라인에 이어 오프라인까지 진출했다. 특히 일본, 중국 관광객은 한국 여행에서 쇼핑을 필수로 꼽으면서 K패션의 일본 진출에 대한 기대감이 더욱 커지고 있다. 하지만 아직 K패션 브랜드를 일본 시장 주력 브랜드로 보긴 어렵다. 오프라인 매장을 오픈한 브랜드가 늘었지만 오프라인 매장 수는 그리 많지 않기 때문이다. 앞으로 K패션 브랜드는 일본 공략에 성공할 수 있을까.━"한국 여행 가면 꼭 가보라고 하던데요?"━ 지난 3일 서울 강남구 신사동 마뗑킴 오프라인 매장을 방문한 한 일본인 관광객은 한국 방문 계기에 대해 "엄마와의 한국 여행을 준비하면서 가볼 곳을 찾아봤는데 쇼핑하기 좋다며 꼭 가보라고 추천받았다"며 "주변 지인, 유튜브, SNS에서 해당 매장 관련된 콘텐츠를 많이 봤다"고 말했다. 원래 K패션 브랜드를 알고

[IN서치] 여름휴가, 서울서 보낼까?… 휴가객 사로잡은 호텔 수영장

"올여름 휴가는 호텔 수영장 가보려고요."직장인 여성 A씨(36)는 올여름 휴가를 시내 호텔에서 보낼 계획이다. 일명 호캉스다. A씨는 서울에 위치한 호텔 중 수영장이 있는 곳을 알아보고 있다며 "아이가 있다 보니 차를 오래 타고 가야 하거나 비행기를 타고 해외 가는 것도 일"이라며 "서울 내 호텔 중 수영장이 있는 곳에 가서 하루 정도 쉬다 올 계획"이라고 말했다.A씨뿐만 아니라 최근 서울 내 호텔 수영장에서 짧은 휴가를 즐기는 이들이 적지 않은 편이다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울 호텔은 수영장 이용객이 지난해 동기(2024년 5월5일~6월12일) 대비 약 13.4% 증가했다. 특히 주 방문객 연령층은 유아·어린이를 동반한 가족 단위가 많았다. 반얀트리 관계자는 주 방문객 연령층에 대해 "아이가 있는 30대 중반에서 40대 초반 젊은 부모 세대 고객이 중심"이라고 밝혔다. 30~40대 젊은 부모들이 서울 호텔 수영장을 찾는 이유는 무엇일까.━여름휴가, "호캉스"로 정한 이

[IN서치] '국민템'은 이제 옛말?… 베이비 디깅족 된 90년대생 부모

"요즘 엄마들은 "국민템" 잘 안 사요."지난 1월 출산한 30대 중반 육아맘 A씨는 육아용품 구매 기준에 대해 이같이 말했다. "국민 유모차" "국민 카시트" 등 육아용품 시장을 지배했던 키워드 "국민"은 이제 옛말이다. 대신 새롭게 육아용품 시장에 등장한 키워드가 "베이비 디깅족"이다. 베이비 디깅족은 한 분야를 집중적으로 파고든다는 뜻을 지닌 "디깅"과 육아를 뜻하는 "베이비"가 합쳐진 신조어다. 베이비 디깅족이 육아용품 시장 주요 소비자로 뜨는 이유는 무엇일까.━90년대생 부모가 온다… "무조건 리뷰 확인해요" ━ A씨는 지난 1월 출산한 초보 엄마다. 하지만 육아용품에 있어서는 남다른 정보를 가졌다고 자부했다. A씨는 육아용품 선택 기준에 대해 "최대한 우리 아이한테 맞는 걸 찾으려 한다"며 "육아용품도 워낙 다양해서 맘카페나 상품 리뷰를 엄청 꼼꼼하게 보고 매장에 직접 가서 실제로도 본 다음에 결정하는 편"이라고 말했다.국민템으로 불리는 육아용품 구매에 대해선

[IN서치] 에겐남? 테토녀?… MZ 사로잡은 MBTI 다음 주자 등장

"혹시 에겐남이신가요?"첫인사로 서로의 MBTI를 묻는 것이 당연한 요즘 새로운 유형의 성향 파악법이 주목받고 있다. 최근 유튜브, SNS 등에서 MBTI 다음으로 에겐-테토 성향 테스트가 화제가 되고 있다. 특히 10대 후반~20대 초반 연령층이 에겐-테토 성향 테스트에 대해 큰 관심을 보이고 있다.━에겐-테토 성향 테스트, 왜 화제일까?━ 에겐-테토 성향 테스트는 여성 호르몬을 뜻하는 "에스트로겐", 남성 호르몬을 뜻하는 "테스토스테론"을 각각 의미한다. 해당 테스트는 연애와 성격 유형을 분류하는 테스트로 여성 호르몬과 남성 호르몬의 특성을 기준으로 나뉜다. 에겐-테토 성향이 최근 나온 말은 아니다. 2021년 한 크레에이터의 웹툰으로 처음 알려졌고 이후 성향 테스트 중 하나로 확산했다. 에겐-테토 성향 테스트는 어떤 기준으로 판단할 수 있을까. 에겐-테토 성향 테스트는 문제에 대해 어떤 반응을 보이고 생각하는지를 기준으로 점수를 부여해 에겐녀, 테토녀, 에겐남

[IN서치] 해외여행? 당일치기도 OK… '퀵턴 여행' 뜬다

"이 정도 여행은 하루면 충분한 것 같아요."최근 마카오로 여행을 다녀온 30세 여성 A씨는 당일치기 해외여행을 이렇게 설명했다. 여행업계에서 최근 "퀵턴" 여행, 당일치기 해외여행이 주목받고 있다. 퀵턴은 항공 승무원들이 사용하는 용어로 목적지에 도착하자마자 출발지로 돌아오는 비행 일정을 뜻한다. 퀵턴 여행은 해외 여행지에서 짧은 시간을 보낸 후 바로 돌아오는 여행을 의미한다.2030 세대 사이에서 퀵턴 여행, 당일치기 해외여행이 주목받는 이유는 무엇일까?━쇼핑·콘서트, 퀵턴 여행은 목적이 있다?━ 퀵턴 여행이나 당일치기 해외여행은 주로 쇼핑, 콘서트, 팬미팅 등 주요 목적이 있는 이들 사이에서 유행하고 있다. A씨는 팬미팅 참석을 위해 지난달 마카오를 방문했다. 그는 오전 7시 인천에서 마카오행 비행기를 타고 내려 저녁에 시작하는 팬미팅 전 마카오 시내를 관광하는 시간을 가졌다고 밝혔다. A씨는 마카오 여행에 대해 "국내에서 티켓을 구하기 어려운 배우 팬미팅에 가기

[IN서치] 요즘 대세는 소주 아닌 'OO'?… 3040 저격한 수입 주류

"요즘 소주보단 사케가 더 땡기더라고요."최근 사케에 빠졌다고 말한 30대 직장인 A씨는 이같이 말했다. 와인, 위스키에 비해 큰 주목을 받지 못했던 사케가 최근 30~40대 연령층에게 인기를 얻고 있다. 그 이유는 무엇일까.━사케 찾는 사람들이 늘어나고 있다?━ 관세청 수출입 무역 통계를 보면 지난해 사케 수입량은 전년 대비 5% 증가한 5684톤으로 역대 최고치다. 같은 기간 위스키 8%, 와인 10% 수입량 감소와 달리 사케 수입량은 늘어나 눈에 띈다.이에 일본 주류 유통업체 니혼슈코리아 김정한 마케팅팀 부장은 "경기 악화로 영업장 계약은 많이 줄어들었지만 유통사, 온라인을 통한 B2C 거래는 많이 늘어난 편"이라고 말했다. 이어 사케 주요 소비자 연령층에 대해선 "30대 이상 고객이 많은 편"이라며 "사케가 저렴한 술은 아니기 때문에 경제적 여유가 있는 연령층 위주로 인기를 얻고 있다"고 설명했다.최근 30~40대 소비자 중심으로 사케는 인기를 얻고 있다. 최근

[IN서치] 천천히 뛰어도 충분해… '슬로우 러닝'이 뜬다

"빨리 뛰기만 러닝이라고 생각하진 않아요."러닝을 시작한지 2~3년 됐다고 밝힌 40대 남성 A씨는 최근 슬로우 러닝을 하고 있다며 이같이 말했다. 추운 날씨가 풀리면서 공원, 산책로 등에 러닝을 하는 이들이 늘어나고 있다. 러닝하면 그저 빨리 뛰는 것만을 떠올리기 쉽다. 하지만 러닝에도 다양한 방법이 존재하고 자신의 건강 상태에 맞는 방법을 택할 수 있다. 그중에서도 최근 슬로우 러닝이 주목받고 있다. ━"핫"해진 슬로우 러닝, 천천히 뛰는 게 건강에 도움이 된다고?━ 슬로우 러닝은 말 그대로 일반적인 러닝보다 천천히 달리되 일정한 속도를 유지하는 러닝법이다. 슬로우 러닝은 뛴 거리, 운동량보다 속도 조절이 중요하다. 최고의 스피드를 내는 것이 아니라 자신만의 편안한 페이스를 유지해 장시간 지속적으로 운동하는 것이 목적이기 때문이다.슬로우 러닝은 "천천히" "꾸준히"라는 키워드를 지니고 있다. 매주 목표 시간, 거리를 늘려가며 운동하는 방법을 통해 자신만의 페이스를 설

[IN서치] "나 여기 있어"… 챗 GPT의 위로, 마음까지 녹일 수 있을까?

"요즘 너무 이유 없이 우울해.""어떤 얘기든 편하게 해줘. 나 여기 있어."지브리 스타일로 사진을 변환해주는 챗 GPT가 심리상담으로도 널리 쓰이고 있다. 허심탄회하게 털어놓을 수 있는 자신만의 대나무숲을 통해 많은 이들은 자신의 고민을 챗 GPT에 털어놓고 있다. 이같은 현상에 대해 업계에선 긍정적인 평가도 있지만 우려도 적지 않다. 그 이유는 무엇일까.━문턱 낮아진 정신 상담… 챗 GPT가 상담에 정말 도움 될까?━ 익명성이 보장되고 언제, 어디서나 상담을 받을 수 있다는 장점으로 최근 챗 GPT를 통해 위로를 얻는 사람들이 적지 않다. 30대 직장인 A씨는 최근 챗 GPT가 심리상담도 해준다는 동료 직원의 말을 듣고 처음으로 자신의 고민을 챗 GPT에 털어놨다. A씨는 챗 GPT로 상담받게 된 이유에 대해 "요즘 직장 문제로 여러 고민이 있었다"며 "직장 동료에게 말하자니 소문이 날 것 같고 친구들에게 말하자니 회사 사정을 다 설명할 수가 없어 답답해 챗 GPT를

[IN서치] 한번 돌리는데 7000원… 가챠에 빠진 MZ세대

"재밌으니까 하는 건데요?"서울 마포구 한 가챠숍에서 만난 대학생 A씨는 최근 가차숍을 자주 찾게 된 이유를 이같이 말했다. A씨뿐만 아니다. 최근 가챠숍, 인형뽑기 매장엔 20대 초반 소비자들의 방문이 주를 이루고 있다. 20대 초반 소비자들이 가챠, 인형뽑기에 빠진 이유는 무엇일까.━ 가챠숍·인형뽑기, 투어 돌 정도로 인기 끄는 이유는?━ 서울 마포구 홍대 인근 가챠숍에는 평일 오후임에도 20대 초반 소비자들의 방문이 이어지고 있다. A씨는 최근 일주일에 한번꼴로 가챠숍을 찾는다고 말했다. A씨는 "매장마다 다른 제품이 있어서 보는 재미가 있다"며 "뽑는 재미도 있고 보는 재미도 있어서 친구들과 여러 매장을 투어 다닐 때도 있다"고 밝혔다. 이어 "처음에는 좋아하는 캐릭터가 있어서 가챠숍을 방문했다"며 "이제는 다양한 피규어, 키링 등을 보는 재미로 가챠숍을 간다"고 덧붙였다.홍대 한 가챠숍 매장에는 다양한 가챠 제품이 준비돼 있었다. 애니메이션 캐릭터부터 곤충, 로

[IN서치] 사장님과 알바의 동상이몽… 주휴수당·근태 문제 해결책은?

"어지간하면 나이 있는 사람을 뽑으려고 해요."경기 고양시 일산에서 편의점을 운영 중인 A씨는 아르바이트생 고용과 관련해 선호하는 나이대가 있는지 묻자 이같이 말했다. 이 같은 경우는 A씨에만 국한된 것이 아니다. 일산에서 프랜차이즈 음식점을 운영 중인 B씨도 아르바이트생 선호 나이대에 대한 질문에 "어린 친구들보다 나이대가 있는 사람을 뽑는다"고 밝혔다. 20대 초반보다 30~40대 아르바이트생을 선호하는 이유는 무엇일까.━자영업자 "근무태도 20대 초반보단 나이 있는 사람이 낫다"━ A씨는 20대 초반보다 연령층이 높은 사람을 위주로 고용하는 이유에 대해 "아무래도 근무태도에서 좀 안 맞는 부분이 있다"며 "잠수를 타거나 출근 1시간 전에 갑자기 못 나오겠다고 말하는 경우도 적지 않았다. 그런 일이 한 사람만의 문제라기보단 20대 초반 아르바이트생 위주로 일어나 아무래도 사람을 뽑을 때 나이도 중요하게 보게 됐다"고 말했다.A씨는 "처음 편의점을 시작했을 때는 물건을

[IN서치] 글루텐 프리, 무조건 건강하다?… 탄수화물 제대로 먹으려면

"생각보다 탄수화물 함유량이 많네요?"최근 글루텐 프리 제품을 구매한 한 여성은 식품성분표를 보면서 이같이 말했다. 다이어트를 시작했다고 밝힌 40대 여성 A씨는 글루텐 프리 제품으로 다이어트 식단을 시작하려 했다. 하지만 성분표를 확인한 후 예상보다 탄수화물 함유량이 많다는 사실에 적잖이 당황스러워했다. "저탄고지"(저탄수화물 고지방 식이요법)가 유행하면서 탄수화물을 적게 섭취하려는 이들이 글루텐 프리 제품에 관심을 보이는 경우가 늘고 있다. 하지만 글루텐 프리는 밀가루에 함유된 성분인 글루텐이 없을 뿐 탄수화물이 없다는 의미가 아니다. 아울러 건강식이라는 이미지와 달리 당 함유량이 적지 않은 글루텐 프리 제품도 상당하다. 글루텐 프리 제품에서 주의 깊게 살펴야 하는 점은 무엇인지 등을 자세히 알아봤다.━글루텐 프리 제품, 무조건 건강할까?━ 글루텐 프리 제품이 최근 식품업계에서 주목받고 있다. 글루텐 프리는 쿠키, 만두, 빵 등 다양한 제품으로 출시된다. 밀가루에는

[IN서치] "이 브랜드를 이렇게 싸게 판다고?"… 저렴이 화장품의 반란

"저렴한데 제품도 좋잖아요."30대 직장인 김다혜씨는 다이소에서 화장품을 구매한 이유에 대해 이같이 말했다. 최근 다이소는 1세대 로드샵 뷰티 브랜드와 손잡고 기초부터 색조까지 다양한 제품을 출시하고 있다. 다이소표 화장품은 초창기 큰 주목을 받진 못했다. 소비자 입장에선 피부에 직접 닿기 때문에 브랜드 화장품을 좀 더 신뢰하는 분위기였다. 하지만 최근 다이소 화장품은 저렴한 가격에 높은 퀄리티로 소비자에게 호평받고 있다.━기초부터 색조까지… 1세대 로드샵과 손잡은 다이소━ 다이소는 1세대 로드샵 뷰티 브랜드인 에뛰드, 더페이스샵, 투쿨포스쿨 등과 함께 다이소 전용 화장품을 출시했다. 토너, 로션 같은 기초 제품부터 립, 아이 메이크업 등 색조까지 뷰티샵 못지않은 라인업을 자랑한다. 에뛰드 하우스가 다이소에 런칭한 플레이101과 투쿨포스쿨이 런칭한 태그는 아이, 립 등 색조 제품을 위주로 출시했다. 또 어퓨, 더페이스샵은 토너, 앰플 등 기초 제품 위주로 제품을 판매하고

[IN서치] 전통적 노동방식 거부… 자발적 '쉬었음' 들어간 MZ세대

"한번 쉬어보니까 회사 다니는 게 무슨 의미가 있나 싶더라고요."2년 동안 다니던 회사를 그만둔 20대 여성 A씨는 이직 활동에 대해 이같이 말했다. 홍보 회사에서 2년 동안 근무한 A씨는 회사 생활 내내 야근과 주말 근무에 시달렸고 체력과 정신적으로 힘들어 3개월 전 퇴사를 결정했다. 쉬면서 이직 자리를 찾던 A씨는 최근 한 회사에 지원해 면접을 봤지만 다시 직장을 다녀야 하는 것을 머뭇거리고 있다. 그 이유에 대해 "2년 동안 힘들었던 기억이 있다"며 "그 시간을 다시 살아야 하는 게 맞는 건가 싶다. 그냥 단기 아르바이트나 일용직을 하면서 사는 건 어떨까 싶다"고 말했다. A씨와 같은 사례는 최근 2030세대에서 심심치 않게 등장하고 있다. 통계청이 발표한 2023년도 연간 고용동향 자료를 보면 20~29세 "쉬었음"(비경제활동인구) 인구가 2023년 12월 34만1000명에서 2024년 12월 38만6000명으로 늘어났다. 1년 사이에 20~29세 "쉬었음" 인구

[IN서치] 평생직장, 이젠 없다?… 퇴사 후 휴식기 갖는 MZ세대

"이제 평생직장은 없다고 생각해요."3년 동안 다닌 회사를 최근 퇴사하고 쉼을 갖고 있는 30대 여성 A씨는 이같이 말했다. A씨는 퇴사 후 바로 이직을 준비하기보다 휴식 시간을 갖고 직장을 구할 생각이라며 "그동안 일하면서 지친 몸을 회복할 시간이 필요하다"고 말했다.최근 20~30대 직장인 내에선 A씨처럼 퇴사 후 휴식 기간을 갖는 사례가 점차 늘어나고 있다. 이러한 현상은 마이크로 은퇴, 안식년, 성인 갭이어 등으로 불리고 있다. 과거 직장 생활은 한 회사에서 장기 근무를 하는 것이 미덕으로 인식됐다. 그러나 요즘 직장 생활에 대해 20~30대는 평생직장보단 이직 중간에 잠시 쉬어가는 시간을 갖는 것을 원하는 이들이 점차 늘어나고 있다.과거와 달리 최근 20~30대 사이 내에서 이러한 직장 문화가 확산하는 이유는 무엇일까.━"일만 하면서 살 순 없다"━ 올 하반기 퇴사를 위해 1년 동안 재정을 준비했다고 밝힌 20대 후반 직장인 B씨는 퇴사 계획을 세운 이유에 대해

[IN서치] 캐릭터부터 젤리까지… '컬래버는 필수' 한국 뷰티 시장

"이왕이면 컬래버 제품을 사는 게 낫죠."지난달 29일 서울 중구 명동 한 화장품 매장에서 만난 20대 여성은 뷰티 브랜드의 컬래버 제품 구매 사유를 이같이 말했다. 뷰티 브랜드는 식품, 캐릭터 등 다양한 브랜드와 협업해 제품을 출시하고 있다. 이 같은 콜라보는 기존 제품과 동일함에도 고객들에게 신선함을 주고 있다. 지난달 11일 일명 "빼빼로데이"를 맞아 유통 기업 코리아세븐과 협업한 제품을 출시한 뷰티 브랜드 어뮤즈, 픽사 캐릭터 제품과 컬래버한 뷰티 브랜드 메디힐 등 다양한 뷰티 브랜드에선 컬래버 제품을 주기적으로 출시하고 있다.이러한 뷰티 브랜드 콜라보 열풍은 정말 소비자에게 어떤 평가를 받고 있을까.━평범함보단 특별함을 원한다?━ 서울시 중구 명동에서 만난 20대 여성 A씨는 장바구니에 젤리 브랜드인 하리보와 뷰티 브랜드 BOH가 컬래버한 마스크팩을 담았다. 그는 해당 제품 구매 이유에 대해 "원래도 같은 제품이면 컬래버 제품을 사는 편"이라고 말했다. 이어 "

[IN서치] "맛있는 거 먹으러 왔어요"… 특별한 경험으로 변신한 푸드코트

"이왕 온 김에 맛있는 것도 먹고 가려고요."서울 영등포구 더현대서울 푸드코트에서 만난 20대 여성 A씨는 일반 음식점이 아닌 백화점 푸드코트를 이용한 이유에 대해 이같이 말했다. 최근 백화점, 마트 푸드코트를 이용하는 소비자들이 증가하고 있다. 과거 코로나19 사태로 위기를 겪었던 백화점, 마트 내 식음료 매장이 조금씩 회복세를 보이고 있다.다만 백화점, 마트 내 식음료 매장은 코로나19 이전과는 조금 다른 모습이다. 백화점, 마트 내 식음료 매장이 이전과 달리 어떻게 변했고 소비자들의 마음을 사로잡은 비결은 무엇일까.━백화점에서 쉽게 즐길 수 있는 특별한 "맛"━ 평일 낮 더현대서울을 찾은 A씨는 쇼핑도 하고 팝업스토어도 구경하며 시간을 보냈다. 쇼핑을 마친 후에는 지하에 있는 푸드코트를 찾았다. A씨는 과거 저렴하게 즐길 수 있는 식사를 떠올리게 하는 푸드코트와는 전혀 다른 모습에 맛있는 음식을 즐길 수 있었다며 만족을 표했다.A씨는 백화점 외부 일반 음식점이 아닌

[IN서치] '아시아권 탈피' K-인디 뷰티, 미국·유럽 시장 사로잡은 매력은?

"나한테 맞는 톤이 잘 없는데 이 제품은 완벽하게 맞아요."한 뷰티 크리에이터가 한국 화장품 리뷰 영상에서 한 말이다.최근 미국 온라인 쇼핑 사이트 아마존에서 K뷰티 열풍이 불고 있다. K뷰티는 그동안 중국, 일본, 동남아 등 아시아 국가 위주로 인기를 끌었다. 미국, 유럽 등 서양 국가에서는 상대적으로 큰 주목을 받진 못했다. 하지만 최근 미국, 유럽 등에서 K뷰티에 대한 인지도가 상승하면서 과거와 다른 양상을 보이고 있다.특히 대형 뷰티 브랜드 기업뿐만 아니라 중소·인디 뷰티 브랜드의 상승세가 유독 두드러진다. 오히려 국내에서 인지도가 없었던 인디 뷰티 브랜드가 북미권에서 큰 인기를 얻으며 국내에서 역주행한 사례도 찾을 수 있다.중소·인디 뷰티 브랜드가 아시아를 넘어 미국, 유럽을 사로잡은 비결은 무엇일까.━SNS서 화제 몰이 중인 K뷰티━ 319만명의 구독자를 둔 유튜버이자 뷰티 크리에이터인 달시는 지난 4월 자신의 유튜브 계정에 "한국 파운데이션 중 가장 어두운색

[IN서치] 돈 안되는 팝업스토어, 왜 자꾸 열릴까?

"사려고 왔다기보다 구경하러 왔어요."대학생 A씨(21·여)는 지난 16일 서울 영등포구 더현대 서울에서 열린 팝업스토어 "이명화 유난 스토아"에 방문한 이유를 이같이 말했다.A씨뿐만 아니다. 같은 팝업스토어에 방문한 B씨(24·남)도 이유는 크게 다르지 않았다. B씨는 "데이트할 겸 오게 됐다. 꼭 구매를 위해 왔다기보다 구경하고 싶어서 왔다"고 밝혔다.현장에서 만난 소비자들은 팝업스토어에 굿즈나 상품을 구매하기 위해 방문하는 경우도 있었지만 대부분은 구경을 겸해서 오는 이들이었다.팝업스토어는 단순히 물건을 판매하는 곳을 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 서울 유명 랜드마크에는 팝업스토어가 하나씩 꼭 등장한다. 여의도 더현대 서울, 홍대 AK플라자, 성수동 등 서울 곳곳에선 다양한 팝업스토어가 열린다.팝업스토어의 인기 요인은 무엇이고 기업과 유튜버 등 다양한 분야에서 팝업스토어를 선택하는 이유는 무엇일까.━기간 한정으로 즐길 수 있는 특별한 재미 "팝업스토어"━