아우디코리아가 15일 '2026년 신년 미디어 라운드테이블' 행사를 열고 올해 브랜드 전략 및 방향성 등을 공유했다. /사진=김이재 기자

지난해 16종의 신차 판매에 힘입어 수입차 '1만대 클럽'에 재입성한 아우디가 올해 지속 가능한 성장을 이어가겠다고 밝혔다.

아우디코리아는 15일 서울 강남구 도산대로 전시장에서 '2026년 신년 미디어 라운드테이블' 행사를 열고 지난해 주요 성과와 올해 한국 시장에서의 브랜드 전략 및 방향성 등을 공유했다.


스티브 클로티 아우디코리아 사장은 "지난 1년간 아우디코리아는 '약속을 지키는 아우디'라는 단 하나의 원칙에 집중해왔다"며 "단기적인 성과보다 실행을 통해 신뢰를 회복하는 것을 최우선 과제로 삼았다"고 말했다. "그 결과 한국 시장에서 의미 있는 변화와 실질적인 성과를 만들어냈다"고 덧붙였다.

아우디코리아는 지난해 총 16종의 신모델을 한국 시장에 선보이며 브랜드 역사상 가장 폭넓은 제품 포트폴리오를 구축했다. 전기차와 내연기관 모델을 균형 있게 운영했으며 전년 대비 18.2% 성장한 판매 기록을 달성했다. 같은 기간 전기차 판매는 26.6% 증가했다.

내연기관 및 플러그인하이브리드 모델 전용 'PPC' 플랫폼 기반의 A5와 Q5는 내연기관 기술의 완성도를 증명하며 선택의 폭을 넓혔다. 프리미엄 전기차 전용 'PPE' 플랫폼이 적용된 Q6 e-트론과 A6 e-트론은 차세대 전동화 기술과 디지털 경험의 방향을 제시했다.


Q4 e-트론은 지난해 3011대가 판매되며 2년 연속 독일 프리미엄 수입 전기차 단일 모델 판매 1위를 달성했다. 국내 시장에서 아우디의 전동화 경쟁력이 실질적인 성과로 이어졌다는 평가다.
15일 '2026년 신년 미디어 라운드테이블'에서 발표 중인 스티브 클로티 아우디코리아 사장의 모습. /사진=김이재 기자

아우디코리아는 지난해 네트워크 전반도 재정비했다. 서수원과 제주 등 주요 거점은 물론 부산·울산·경남 지역을 포함한 전국 주요 권역에서 신규 오픈과 확장을 병행하며 고객 접점을 늘렸다. 시티몰 형태의 전시장으로 접근성과 브랜드 체험 기회를 강화했다는 설명이다.

또 국내 모든 거점에서 전기차 수리가 가능하도록 했다. 고전압 배터리 수리 전문 인력은 1년 만에 약 20% 늘었다. 지난해 12월에는 '5+2 연장 보증 프로그램'을 통해 장기 보유에 대한 신뢰성을 높였다.

올해 역시 네트워크 재정비 및 확대, 고객 경험 강화에 집중할 방침이다. 전국 전시장에 새로운 리테일 기준인 PSC(Progressive Showroom Concept)를 단계적으로 도입해 보다 일관된 브랜드 경험을 제공하고 서비스센터 및 BCC(Battery Competency Center)를 확대해 전동화 관련 높은 신뢰와 서비스를 제공할 예정이다.

아우디 대표 모델인 A6와 Q3를 비롯한 새로운 세그먼트의 신차들도 선보인다. 신형 A6는 PPC 플랫폼을 기반으로 한 MHEV(마일드 하이브리드 기술)로 효율성과 주행 성능을 동시에 강화했으며 직관적인 인포테인먼트 시스템, 진보한 운전자 보조 시스템을 통해 프리미엄 비즈니스 세단으로서의 완성도를 높였다.

3세대 아우디 Q3는 프리미엄 컴팩트 세그먼트의 베스트셀러로 새로운 댐퍼 시스템, 효율적인 파워트레인 등을 적용했다. 마이크로 LED 기술이 적용된 디지털 매트릭스 LED 헤드라이트는 이번 세대를 대표하는 핵심 요소다.

클로티 사장은 "한국은 아우디의 전략 시장"이라며 "우리가 말한 것은 반드시 실행하고 약속한 것은 반드시 지키는 방식으로 모든 고객의 기대에 부응하겠다"고 다짐했다.