/사진=2018평창사진공동취재단

지난 9일 평창동계올림픽이 개막된 가운데 올림픽 관련 수혜주에 관심이 모아진다.

한국은행에 따르면 올 1분기 민간소비 증가율은 오는 25일까지 개최되는 평창동계올림픽 효과로 전년 대비 0.1%포인트 상향될 전망이다. 또한 현대경제연구원은 평창동계올림픽의 경제적 효과를 64조원으로 추정했다. 직접적인 투자와 지출 및 소비 효과를 21조원으로, 향후 10년간의 간접적인 경제효과는 43조원으로 예상됐다.

과거 동계올림픽이 열린 다른 국가에서도 올림픽 개최에 따른 경제 효과가 확인됐다. KB증권에 따르면 동계올림픽이 열리는 2월 소매판매는 올림픽이 열린 해(7.9%)가 다른 해(7.0%)보다 소비지출 증가율이 평균 0.9%포인트 높았다.

동계올림픽의 경기 부양 효과는 주식시장에서도 확인할 수 있다. 2월 코스피 수익률을 연도별로 비교해 보면 동계올림픽이 열린 해(2.3%)는 다른 해(-0.3%)보다 주가 상승률이 평균 2.6%포인트 높았다.

◆평창동계올림픽 최대 수혜주 ‘미디어’

증권업계에서 꼽히는 평창동계올림픽 최대 수혜주는 미디어 업종이다. 주요 경기 중계방송에 따른 시청률 상승과 대기업 광고주들의 광고 집행 증가 등이 관련 종목의 실적에 반영되기 때문이다. 방송사 중에는 이번 평창동계올림픽 주관방송사인 SBS의 수혜가 기대된다. 100억원 이상으로 예상되는 광고 매출이 중계권료(50억~70억원대)를 상쇄해 올 1분기 흑자 전환에 성공할 것으로 점쳐진다.

양대 광고대행사인 제일기획과 이노션 역시 비수기임에도 평창동계올림픽 광고 효과로 전년 대비 큰 폭의 실적 개선이 기대된다. 제일기획의 경우 삼성전자와 KT 등 평창동계올림픽 관련 주요 광고주의 마케팅 캠페인을 대행하고 있다.