장기불황과 국가적 재난으로 인한 어려움 속에 영웅이 나타나 위기를 극복할 수 있게 바라는 마음이었을까. 상반기 온라인 유통시장을 움직인 쇼핑키워드는 ‘영웅’인 것으로 나타났다.

옥션이 올해 상반기 온라인 쇼핑을 주도한 상품과 트렌드 분석을한 결과, ‘H.E.R.O’(영웅)를 상반기 히트상품 키워드로 선정했다고 15일 밝혔다 .  

◆H, 마케팅은 '영웅'

먼저  H. 단연 영웅(HERO) 마케팅이다. 올해 상반기에 상영된 영화 중 흥행 1위는 <어벤져스: 에이지 오브 울트론>이다. 올해 프로야구 흥행을 책임지는 구단은 ‘한화 이글스’이다. 지난 어린이날에 가장 많이 판매된 어린이 선물은 파워레인져와 또봇 등 로봇이었다.

이들 셋의 공통점은 대중에게 ‘영웅’으로 소구됐다는 것. 어벤져스 흥행에 힘 입어 어벤져스 관련 상품은 의류와 피규어 등을 넘어 '휴대폰 외장형 보조 배터리', 'USB', '마우스' 등 다양한 영역의 파생상품으로 선보여지기도 했다.

옥션은 영화 개봉 전 질레트와 협업해 어벤져스 면도기 피규어를 증정하는 이벤트를 펼쳐 행사제품 1만개를 판매하기도 했다. 빙그레 등 식품업체들도 마블 히어로와 연계한 다양한 상품을 출시하기도 했다. 영화 캐릭터뿐만 아니라 모바일 메신저, 웹툰 캐릭터 상품도 인기를 누리는 등 키덜트 상품 전반이 판매 증가세를 이어갔다.

영웅은 스포츠에도 등장했다. ‘야신’으로 불리는 김성근 감독을 새 사령탑으로 선임한 한화 이글스가 경제에도 영향을 미친 것. 프로야구 개막 후 한달 동안 한화이글스 관련 상품의 전년 대비 판매신장률은 10개 구단 중 1위였다.


◆E, 환율하락세에 수입품 인기 

그런가 하면 환율(Exchange rate) 혜택을 입은 수입품도 인기를 누렸다. 달러와 엔화 환율 하락세가 지속됨에 따라 수입품 가격이 낮아져 판매도 크게 늘었다. 미국뿐만 아니라 유럽과 일본 상품도 인기였다. 유럽 제품은 독일과 북유럽 등에서 온 생활가전 및 주방용품 등이 인기였다. 글로벌시장에서 인정 받은 청소기, 세탁기, 전자레인지, 압력밥솥 등의 유럽 상품들이 주부들의 사랑을 받았으며, 주방용품 또한 젊은 세대들이 많이 찾던 북유럽 식기와 함께 영국과 프랑스 등의 식기, 조리용품도 인기였다. 특히 지난 연말 가구업체 이케아의 국내 진출로 유럽산 디자인 가구 및 이케아 스타일의 조립식 가구 판매가 크게 증가했다. 일본제품은 완구 ‘요괴워치’를 필두로, ‘발뮤다 에어엔진 공기청정기’와 DSLR 카메라 및 렌즈 등 환율혜택을 본 제품이 인기를 누렸다. 또한, 나이키 운동화를 수집하는 소비자들은 엔화 약세로 인해 ‘나이키 재팬’ 운동화를 값싸게 살 수 있는 기회를 맞기도 했다.

◆R, 샤오미와 요섹남의 '반전'