[2026 여행 트렌드] ③패키지는 NO… 계획단계부터 남다르다

경험 가치를 중시하는 2030 세대는 여행업계에서도 단연 주목받고 있다. 패키지여행을 선호하던 중장년 소비자와 달리 자유여행, 취향 중심 여행을 추구하는 2030세대 소비자가 늘어나고 있다. 아울러 AI를 이용한 여행 일정, 항공권 구매 등 과거와 다른 여행 방법을 이용하고 있다. 과연 2030세대가 여행을 즐기는 방식은 과거와 어떻게 달라졌을까.━"여행 일정도 챗 GPT가 짜줘요"━ 최근 인도네시아 발리로 신혼여행을 다녀온 30대 중반 A씨는 신혼여행 일정을 챗 GPT에 맡겼다고 밝혔다. A씨는 "신혼여행을 가기 전에 바빠서 제대로 찾아보기도 힘들었고 발리에 대해 자세히 아는 게 아니다 보니 일정을 어떻게 짜야 할 지 막막했다"며 "가서 어떤 게 하고 싶은지, 일정이 얼마나 되는지 등을 입력하고 여행 일정을 짜달라고 하니까 편하더라"고 말했다. 이어 "챗 GPT가 계획해준 일정대로 여행을 진행했는데 만족스러웠다"며 "앞으로도 자주 이용하게 될 것 같다"고 덧붙였다.챗 GPT 같은 생성형 AI 서비스를 통해 여행 일정을 짜거나 항공권·호텔 숙박비를 저렴하게 결제하는 등 최근 2030세대는 생성형 AI를 여행에도 적극 활용하고 있다. 예를 들어 챗 GPT에 '2박3일로 일본 오사카 여행 가려고 하는데 일정 짜줘'라고 입력하면 첫날 어디를 구경하고, 점심과 저녁은 어떤 메뉴를 먹을지 등 자세한 일정을 알려준다. 또 최근 챗 GPT로 140만원가량 항공권을 12만원에 구매했다는 해외 인플루언서 경험담도 화제다. 미국 인플루언서는 챗 GPT에 '출발지~도착지 최저가 항공편 찾아줘. 숨겨진 경로랑 대체 공항도 포함해서' '스카이스캐너에 안 나오는 저가항공사 추천해줘' 등 다양한 명령어를 통해 숨겨진 저가 항공권을 찾은 경험을 공개했다.실제로 이같은 명령어를 챗 GPT에 입력하자 스카이스캐너 검색 대비 저렴한 항공권을 찾았다. 다음달 10일~13일 인천에서 일본 오사카 왕복 항공권 검색 기준 스카이스캐너 최저가 항공권 가격은 27만1300원이었다. 반면 챗 GPT가 찾아준 같은 기준 항공권 가격은 2만3050엔(약 21만5000원)이었다. 챗 GPT를 통해 5만원가량 저렴한 항공권을 찾았다.━MZ 여행객에게 관광지보다 중요한 건 취향?━ 여행을 계획하면서 장소가 큰 비중을 차지했던 것과 달리 MZ세대에게 가장 중요한 것은 취향이다. 여행지 랜드마크, 핫플레이스를 위한 일정이 아닌 자신의 취향에 맞춰 여행 테마를 정하고 계획하는 형태로 변하고 있다.여기어때 관계자는 이같은 현상에 대해 "2030 여행자들은 다른 세대보다 취향 중심 여행을 추구하는 경향이 높다"며 "여행지의 유명 장소나 식당을 한 곳이라도 더 가기 위해 일정을 계획하기보다 자신의 취향에 맞춰 계획하는 스타일로 변화하고 있다"고 밝혔다.2030 여행객이 취향을 중요하게 여기면서 여행업계에도 여러 상품이 출시되고 있다. 하나투어는 2030세대 만을 위한 패키지 상품을 판매 중이다. 하나투어는 프리다이빙, 로드트립 등 2030세대가 선호하는 여행지, 주제를 중심으로 구성한 밍글링 투어를 선보이고 있다. 또 모두투어는 올해 미국 메이저리그(MLB) 경기 관람과 여행을 동시에 즐길 수 있는 '이현우 해설위원과 함께하는 샌프란시스코 MLB 직관 컨셉투어' 상품을 출시했다. 모두투어는 이 상품 예약자 중 90%가 MZ세대였다고 밝혔다.

[2026 여행 트렌드] ②경험 더해지면 만족도도 높아진다

2026 여행 트렌트는 경험 가치 영역이 커질 것으로 전망이 나온다. 관광지를 둘러보는 여행에서 그곳에서만 경험할 수 있는 특별함을 원하는 소비자가 내년에는 더욱 늘어날 것으로 보인다.'런트립'(러닝과 여행 합성어), '블레이저'(비즈니스와 여행 합성) 등은 내년 여행 트렌드의 주요 키워드로 떠오르고 있다. 단순히 여행을 가는 것을 넘어 여행지에서 자신의 취미를 즐기고 더 많은 가치를 누리길 원하는 사람들이 늘어날 것이라는 예상이다. 런트립이나 블레이저 등이 지닌 매력은 무엇인지 살펴보자.━색다른 곳에서 즐기는 '이색적인 경험'에 빠진 사람들━ 최근 국내에선 러닝 열풍이 불고 있다. 러닝과 관련된 다양한 예능 프로그램이 나오면서 러닝은 이슈 키워드 중 하나로 작용하고 있다. 자연스럽게 러닝 열풍은 여행 업계에도 영향을 미치고 있다. 국내 마라톤, 러닝 코스를 넘어 해외 마라톤, 러닝 코스를 경험하고자 하는 이들이 늘어나고 있기 때문이다. 이같은 현상에 대해 문현우 마라톤·러닝 전문 여행사 클투 대표는 "운동의 긍정적 경험을 직접 체감한 사람들이 늘어났다"며 "국내를 넘어 해외 대회로 눈을 돌리며 여행과 운동을 함께 즐기는 형태로 발전하고 있다"고 분석했다. 문 대표는 "런트립을 완주한 러너는 누적 1000명을 돌파했고 이중 40% 이상이 재구매 고객"이라며 "런트립을 경험한 고객은 시간이 지날수록 해외 대회에 대한 열정이 더 커지는 경향을 보이고 있다"고 밝혔다. 이어 "단순한 여행이 아닌 나의 성취를 확장하는 경험으로 러닝 여행을 인식하기 때문"이라고 분석했다.여기어때 관계자는 런트립 유행에 대해 "러닝 열풍이 내년엔 더 활성화될 것"이라며 "새로운 경험을 위해 유명 국제 마라톤으로 눈을 돌릴 가능성이 있다"고 밝혔다. 이어 "버킷리스트로 세계 7대 마라톤 대회 참가를 위해 여행을 떠나는 여행자들이 등장하고 있다"며 "러닝 열기가 계속되는 만큼 상승세를 이어갈 것"이라고 전했다. 그러면서 "런트립 이외에 새로운 트렌드에 맞춰 목적 중심 여행이 새롭게 등장할 가능성도 있다"고 예상했다.30대 직장인 A씨는 최근 해외 하프 마라톤에 도전했다. A씨는 해외 하프 마라톤 도전 이유에 대해 "국내 하프 마라톤 경기를 여러 번 뛰어보니 해외에서도 한번 경험해보고 싶었다"며 "간 김에 여행도 하고 하프 마라톤 경기도 할 수 있어서 좋았다. 색다른 마라톤 코스를 뛴 경험도 좋았고 그저 보기만 하는 여행이 아닌 경험할 수 있는 여행이라 만족도가 높았다"고 밝혔다.런트립과 함께 블레이저도 최근 여행업계 주요 키워드로 자리 잡고 있다. 블레이저는 비즈니스와 여행을 뜻한다. 예를 들어 출장으로 방문한 곳에서 업무 후 여행을 즐기는 것을 블레이저라고 할 수 있다. 20대 직장인 B씨는 지난달 제주 출장이 잡혔다. 출장으로 제주도를 간 김에 B씨는 연차를 사용해 제주 여행까지 즐길 계획을 잡았다. 그는 "이틀 정도 출장 일정이 잡혀 제주도를 갔었다"며 "일을 끝낸 후에 제주도에서 좀 쉬고 오면 좋을 것 같아서 연차를 써서 여행을 즐기고 왔다"고 전했다. 이어 "단순히 여행으로 가는 게 아니라 일도 하고 여행도 즐길 수 있어서 좋았다"고 덧붙였다.━여행에 취미·비즈니스까지… 일거양득 원하는 소비자들 앞으로 더 늘어날까?━ 과거 여행은 여행지를 방문하는 것이 주목적이었다. 해외 관광지를 둘러보는 식으로 진행되던 여행은 점차 경험을 중시하는 경향으로 흘러가고 있다. 이 같은 변화는 앞으로 여행업계에 어떤 영향을 일으킬까.문현우 대표는 2030 소비자 중심으로 '런트립' 여행이 더 인기가 높아질 것이라고 말했다. 그는 "세계 주요 스포츠 브랜드들이 러닝에 마케팅 예산을 집중하고 있다"며 "따라서 러닝 대회, 이벤트가 늘어나고 셀럽과 미디어가 이를 증폭시켜 2030세대 관심이 커지고 있다"고 말했다. 이어 "러닝은 누적 운동이기 때문에 2030세대의 자기 성취 욕구와 맞물려 시장 성장을 견인할 것"이라고 전했다. 그러면서 선오픈한 내년도 런트립 상품 3종 모두 완판을 앞뒀다고 밝혔다.

[2026 여행 트렌드] ①떠나는 것 아닌 '얻는 것'에 중점

내년 여행 트렌드는 단순히 떠나는 것에 목적을 두는 것이 아닌 경험 중심으로 변화할 전망이다. 특히 2030 세대 중심으로 막연히 여행지로 향하는 것에 의미를 두지 않고 현지에서 경험할 가치에 주안점을 두는 경향히 나타나고 있다.여행업계 역시 내년 여행 트렌드 변화와 흐름에 있어 다양한 경로를 개발하고 있다. 이에 머니S는 2026 여행 트렌드는 무엇인지, 또 내년 여행 트렌드 아이템이 시장에 미칠 영향은 무엇인지 자세히 살펴봤다. ━취미·로컬·체험 등 나만의 경험을 위해 떠난다━ 내년 여행 트렌드에 대해 여기어때 관계자는 "올해에 이어 내년에도 목적과 경험 중심 여행이 부각될 것으로 보인다"며 "방문 자체 의미를 두는 여행이 아닌 여행 목적을 더 중요해지고 있다. 특히 이런 트렌드는 2030세대를 중심으로 더 강하게 나타나고 있다"고 설명했다.최근 2026년 여행 트렌드 관련 보고서 '언팩 26'을 발표한 호텔스닷컴은 내년 여행 전망에 대해 '팬덤 스포츠 여행'을 하나의 트렌드로 뽑았다. 호텔스닷컴은 국내 여행객 중 67%는 특별한 스포츠 이벤트를 보기 위해 국내 여행을 계획 중이며 21%는 해외 원정까지 고려한다고 밝혔다. MZ세대 중 약 68%는 지역 전통문화를 직접 체험하고 배우기 위해 경기장 가장 앞자리를 찾는다고 강조했다.아울러 트립닷컴과 구글은 지난달 30일 발표한 글로벌 여행 트렌드 소비자 인사이트 리포트를 통해 전 세계 여행자들은 단순히 '어디로 가는가'보다 '왜 가는가'에 주목하며 문화·공동체·기술을 매개로 더 깊은 의미와 연결을 추구하는 경향이 뚜렷하게 나타났다고 전했다.트립닷컴 그룹은 이러한 변화를 기반으로 향후 여행 산업 방향을 이끌 다섯 가지 핵심 키워드로 ▲자기표현으로서의 여행 ▲목적이 있는 여행 ▲치유를 위한 여행 ▲연결을 위한 여행 ▲내일의 여행을 꼽았다.이 중 목적이 있는 여행은 문화와 지역 정체성 체험을 원하는 이들이 증가했음을 보여준다. 일본 다도에 대한 검색량이 전년 대비 53% 증가했고 전통 의식과 문화 체험이 새로운 여행 동기로 떠올랐다. 또 하이킹으로 유명한 캐나다 밴프, 베트남 사파와 같은 지역 예약량이 2025년 상반기에 전년 대비 100% 이상 증가했다.━2026 여행 트렌드, 여행업계 어떤 변화 일으킬까?━경험을 중시하는 소비자 성향이 부각되면서 여행업계도 그에 발맞춰 여러 상품을 기획하며 준비에 나서고 있다.여기어때 관계자는 내년도 여행 트렌드와 관련한 기획에 대해 "자유여행을 원하는 여행객이 원하는 취향에 맞춰 여행을 계획할 수 있도록 숙소, 모빌리티, 액티비티 상품을 제공할 예정"이라며 "아울러 패키지 여행도 다양한 테마로 상품을 기획해 즐거운 경험을 전할 것"이라고 밝혔다.여기어때뿐만 아니라 다양한 여행 플랫폼에서도 내년을 준비하고 있다. 하나투어는 지난 5일 스포츠를 위해 여행을 떠나는 소비자들에 맞춰 러닝 기반 스포츠 여행 플랫폼 '클투'에 전략적 투자를 단행했다고 밝혔다. 하나투어는 클투를 통해 콘텐츠가 포함된 러닝 여행 상품을 선보일 예정이다.

[IN서치] 감성템에 지갑이 열린다… '필코노미'가 뭐길래?

"감성템 하나 정도는 필요한 것 같아요."서울 종로구 오늘의집 쇼룸에서 만난 한 20대 대학생은 디자인 요소가 포함된 생필품 구매에 대해 이같이 말했다. 대학생 A씨뿐만 아니라 최근 일반적인 생필품이 아닌 디자인 요소가 가미된 물품에 대한 소비자 관심은 뜨거운 편이다.도서 '트렌드 코리아 2026'에도 이러한 소비 트렌드가 순위에 올랐다. 일명 '필코노미'는 기분과 경제 합성어다. 소비자가 기능보다 정서적 만족과 경험적 가치를 중시하는 소비 트렌드를 뜻한다.━흔한 생필품 아닌 '특별함'━ 필코노미 트렌드는 패션, 뷰티 등 다양한 분야에서 나타난다. 특히 눈에 띄는 것이 인테리어, 생활용품 분야다. 실용성이 중요한 생필품이지만 최근 다양한 디자인적 요소가 포함된 생필품을 선택하는 소비자들이 늘어나고 있다.오늘의집 관계자는 일반 제품에 비해 디자인적 요소가 포함된 생필품에 대한 고객 선호도에 대해 "최근 평범한 생필품에도 취향과 개성을 드러내고 싶어 하는 고객들 선호가 크다"며 "실용성과 품질은 물론이고 디자인적 요소까지 갖춘 감도 높은 제품에 대한 인기가 높다"고 밝혔다. 실제로 오늘의집 기준 스트라이프 수건 검색어 증가율은 최근 3개월 동안 266%(직전 3개월 대비) 증가했고 컬러 샤워기는 149% 늘었다.관계자는 "특히 일상에서 자주 상용하는 물품 인기가 높은 편"이라며 "조명, 수건, 러그, 스위치, 멀티탭 등 비교적 큰 비용을 들이지 않고도 집 분위기를 바꿀 수 있기 때문"이라고 말했다. 지난달 31일 서울 종로구에 위치한 오늘의집 쇼룸에서 만난 20대 대학생 A씨는 디자인적 요소가 포함된 생필품 구매에 대해 "나도 그런 제품을 여러 개 구매한 적 있다"며 "아무래도 일반적인 생필품 대비 인테리어 포인트 주기도 좋고 가격 대비 만족도가 높은 편"이라고 밝혔다. 이어 "평범한 컬러 수건보다 디자인된 수건이 가격은 비싸지만 보기도 좋고 특별한 느낌을 주는 것 같다"고 전했다. 그러면서 "작은 조명 하나, 수건, 러그 같은 소품이 가격이 일반 생필품에 비해 높은 편이지만 나에게 주는 만족도도 그만큼 더 높다고 생각한다"고 덧붙였다.구혜경 충남대 소비자학과 교수는 소비자가 생필품 구매 시 기능성보다 디자인적 요소를 중시하게 된 이유에 대해 "AI가 우리 삶에 많이 접목된 지금 인공적인 것이 아닌 자연적이고 인간적인 것에 대한 관심이 늘어나고 있다"며 "소소한 일상에 대한 감성, 감정이 늘어난 만큼 디자인을 중시하는 소비가 이뤄진다고 본다"고 밝혔다.━필코노미, 내년 전망도 밝아━ 감성, 감정, 소비자 만족도 등이 내년도 소비 트렌드로 자리 잡으면서 과연 필코노미가 유통업계에 어떤 영향을 미칠지 궁금증을 자아낸다.오늘의집 관계자는 앞으로 디자인 요소를 가미한 생필품 판매를 더 늘릴 것인지에 대해 "앞으로도 감도 높고 다양한 디자인 브랜드를 발굴할 계획"이라며 "여러 디자인 브랜드를 고객에게 소개하기 위해 노력할 예정"이라고 전했다.구 교수는 필코노미가 업계에 미칠 영향에 대해 "디자인을 중시하는 소비 트렌드가 없었던 때는 없었다"며 "다만 생필품에도 디자인이 반영된다는 것이 조금 더 눈에 띄는 부분"이라고 말했다. 이어 "소비자가 디자인을 중요시 하면 유통업계도 디자인 좋은 상품에 대한 선호가 높아질 것"이라며 "상품 자체에 대한 디자인뿐만 아니라 쇼핑백, 조닝별 디자인 등에도 신경 써야 할 것으로 보인다"고 전망했다.

[IN서치] 지구촌 '소도시 투어'가 뜬다… 여행객 사로잡은 매력은?

"대도시와 달리 소도시가 지닌 잔잔함이 매력이다."일본 소도시 여행에 빠진 30대 직장인 A씨는 최근 일본 니가타현 에치고 유자와를 방문한 이유를 이같이 말했다.에치고 유자와는 한국에서 직항편이 없는 곳이다. 일본 도쿄역에서 신칸센을 타고 약 1시간 정도 이동해야 갈 수 있다. 설경이 아름답고 후지산 풍경을 즐길 수 있어 에치고 유자와는 최근 한국인 관광객 사이에서 새롭게 뜨고 있는 여행지로 거론된다.에치고 유자와 뿐만 아니라 일본 내 여러 직항 노선이 생기면서 도쿄, 오사카, 후쿠오카 같은 대도시가 아닌 소도시 여행을 즐기는 관광객도 늘어나고 있다. 한국인 관광객들이 해외 소도시 여행에 빠진 이유는 무엇일까.━일본 소도시 여행, 상승세 탄 원인은?━ 여기어때 예약 데이터 기준 올해 10월 일본 소도시 항공(도쿄, 오사카, 후쿠오카, 삿포로, 오키나와 제외) 예약률은 전년도 10월 대비 3.5%포인트 증가했다. 또 일본 소도시 숙박 예약률은 동일 기간 기준으로 8.6%포인트 상승했다.대도시인 도쿄, 오사카, 후쿠오카, 삿포로, 오키나와를 제외하고 항공사 직항 노선도 점차 확대되고 있다. 특히 국내 LCC에서 일본, 중국 소도시 직항 노선 취항에 적극적이다.진에어는 기타큐슈, 다카마쓰, 미야코지마, 이시가키지마 직항 노선을 운영 중이다. 또 중국 소도시로는 칭다오, 구이린 직항 노선을 운영하고 있다. 제주항공은 일본 하코다테, 나고야, 마쓰야마, 시즈오카 직항 노선이 있으며 중국 웨이하이, 하얼빈, 옌지, 자무스, 스자좡, 구이린도 직항을 운영 중이다.이밖에 티웨이 항공은 구마모토, 사가와 타이완 가오슝, 타이중, 중국 간야, 선양, 원저우, 우한 등 직항 노선이 있으며 이스타항공은 도쿠시마, 가고시마 등을 운영하고 있다.여기어때 관계자는 해외 소도시 여행객 증가 원인에 대해 "번잡한 관광지보다 여유로운 여행을 즐기고 싶은 고객들 수요가 늘고 있는 상황"이라며 "일본 같은 경우 소도시를 여행해도 여유, 미식, 쇼핑 등을 부족함 없이 즐길 수 있어 인기"라고 밝혔다.━해외 소도시 여행 장점은 현지 분위기 물씬… 단점은?━ A씨는 일본 소도시 여행 장점에 대해 "현지 분위기를 제대로 느낄 수 있어서 좋았다"며 "도시의 번잡함을 피해 잔잔한 현지 분위기가 여행 스타일과 잘 맞아서 만족스러웠다"고 말했다. 이어 단점에 대해선 "직항 노선이 없는 곳은 아무래도 여행이 힘들다"며 "뚜벅이로 대중교통을 이용할 경우 불편한 부분이 꽤 있다. 그래서 다음에는 직항 노선이 있는 소도시 여행을 해보려고 한다"고 전했다.일본 소도시의 경우 직항 노선이 없는 지역이 상당수다. 따라서 현지 항공편, 기차, 고속버스, 렌터카 등을 이용해 지역을 이동해야 한다. 이동 시간, 비용적인 부분이 있기 때문에 아무래도 직항 노선이 없는 일본 소도시는 대도시에 비해 불편함이 존재한다. 이에 국내 여행업계에선 다양한 패키지 상품을 내놓고 있다.하나투어는 일본 다카마츠·쇼도시마·오카야마·야시마 등 온천과 안도 타타오 작품을 감상할 수 있는 패키지 상품을 운영하고 있다. 또 모두투어도 중국 소도시 구이린과 난쉰 패키지여행 상품을 출시했다.여기어때는 일본 시즈오카 후지산 트레킹 패키지, 마쓰야마 패키지 등을 출시했다. 여기어때 관계자는 해외 소도시 패키지 상품에 대한 고객 반응에 대해 "일본 소도시 마쓰야마, 다카마츠 패키지 상품 만족도가 높은 편"이라며 "고즈넉한 현지 분위기와 데시마 같은 예술 감상, 사누키 우동 고장에서 즐길 수 있는 미식 때문에 인기가 높다"고 전했다. 이어 아시아뿐만 아니라 유럽 소도시 패키지여행 상품 인기도 높다며 "최근 스페인, 포르투갈 소도시 여행 상품이 주목받고 있다"고 말했다. 앞으로 뜰 해외 소도시 패키지여행에 대해선 "대한항공이 신규 취항한 일본 오카야마 상품이나 인도네시아 마나도 등이 있다"고 덧붙였다.

[IN서치] 광장시장, 빈대떡만?… 패션 랜드마크로 급부상

빈대떡과 청과물, 구제 옷 등을 판매하던 광장시장 골목에 20대들이 모이기 시작했다. 어르신들이 주로 찾던 광장시장은 최근 외국 관광객, 20대 소비자들로 인산인해다. 먹거리뿐만 아니라 이불, 구제 옷을 판매하는 골목 사이에 '힙'한 분위기를 내는 가게들이 등장하면서 젊은층 소비자들에게 광장시장은 새로운 놀이터로 떠오르고 있다.━마뗑킴부터 코닥까지… 패션 브랜드 모여든 광장시장━ 20대 대학생 A씨는 광장시장 방문 이유에 대해 "시장 안에 브랜드샵이 있다는 게 신기했고 다른 샵에 비해 좀 더 유니크한 매력이 있는 것 같다"고 말했다. A씨는 "SNS에서 보고 왔는데 생각보다 매장도 깔끔하고 사진 찍기에도 좋아서 다음에 또 와야겠다는 생각이 들었다"고 설명했다.어머니와 함께 마뗑킴 광장시장점을 방문한 20대 여성 B씨는 "엄마랑 시장 나들이도 할 겸 왔는데 생각보다 재밌다"며 "엄마랑 빈대떡 먹고 구제 옷도 보고 최근 유행하는 브랜드도 볼 수 있다는 게 광장시장 매력인 것 같다"고 밝혔다. B씨의 어머니는 "딸이 처음에 광장시장에 가자고 하길래 애들이 좋아하는 건 없을 거라고 생각했다"며 "그런데 광장시장도 이제 많이 변한 것 같다"고 말했다.20대 소비자들은 전통적 의미의 시장 방문 목적만으로 광장시장을 찾는 것은 아니다. 그들이 선호하는 코닥, 키르시, 마뗑킴 등 오프라인 매장 방문이 광장시장 필수코스로 자리잡았다. 젊은 소비자들이 선호하는 패션 브랜드들이 입점 장소로 광장시장을 택한 이유는 무엇일까.구혜경 충남대 소비자학과 교수는 트렌드에 민감한 패션 브랜드가 광장시장에 입점한 이유에 대해 "뷰티·패션 업계 시장도 온라인으로 상당히 넘어가 오프라인 매장 운영은 기존과 다른 방식으로 운영돼야 하는 상황"이라며 "광장시장은 외국인 주요 관광 스폿이며 내국인에겐 레트로 감성과 맛있는 먹거리가 있는 소비자 관점에서 경험이 풍부하다는 강점이 있다"고 분석했다. 이어 "브랜드 관점에선 국내외 소비자에게 풍부하고 새로운 경험을 제공할 수 있는 안정적 유통 채널이기 때문에 더 관심을 기울일 것"이라고 전했다.김우혁 인천대 소비자학과 교수는 로컬 감성과 진정성에 대한 욕구 변화를 이유로 꼽았다. 김 교수는 "20대 초반 소비자들은 단순히 새 제품을 구매하기보다 브랜드 스토리와 공간이 주는 경험적 가치는 중시한다"며 "경험 가치를 중시하는 20대 소비자에게 광장시장은 전통적이지만 낯설고 SNS에서 독특한 컨셉트를 연출할 수 있는 장소"라고 밝혔다.━광장시장이 '제2의 성수'?… 노선 자체가 달라━ 최근 패션 브랜드가 속속 입점하고 외국인 관광객과 국내 20대 소비자 방문이 줄을 이으면서 광장시장이 '제2의 성수가 되는 것이 아니냐'는 말도 나오고 있다. 이에 대해서는 의견이 분분하다.구혜경 교수는 광장시장과 성수동은 차이가 있다고 전제했다. 구 교수는 "성수동은 명품을 중심으로 뷰티와 패션은 이끈 거리라는 측면에서 광장시장과 차이가 있다"며 "광장시장은 제2의 성수가 되겠다는 목표보다 성수가 지닌 강점을 벤치마킹해 새로운 소비자를 유입할 수 있을 것으로 본다"고 전망했다. 그러면서 "같은 패션이라고 해도 광장시장은 레트로 감성, 가성비를 만족시키는 접근이기 때문에 입점 브랜드 라인도 달라질 수 있을 것"이라고 덧붙였다. 다만 구 교수는 "성수동처럼 광장시장 내에 다양한 브랜드 팝업 시도는 가능할 것"이라며 "이러한 시도는 지속적으로 소비자 유입을 도모할 수 있다"고 말했다.김우혁 교수는 광장시장이 제2의 성수가 될 가능성에 대해 "충분하다고 본다"며 "성수동도 처음엔 과거와 현대적 감성이 공전한 로컬문화 때문에 주목받았기 때문"이라고 밝혔다. 이어 "지금 광장시장이 보여주는 변화도 성수와 비슷한 맥락"이라며 "또 광장시장은 패션, 뷰티, 로컬푸드, 전통문화까지 융합할 수 있는 확장성을 가지고 있어 서울의 새로운 문화 중심지로 성장할 수 있을 것"이라고 관측했다.

[IN서치] "그냥 빤히 쳐다봐"… 젠지 스테어, '무례 아이콘' 되나?

최근 Z세대(1997~2012년 출생 세대)와 관련한 키워드 중 '젠지 스테어'가 관심사로 떠오르고 있다. 젠지 스테어는 'Z세대'와 '응시'가 합쳐진 신조어다. 젠지 스테어는 Z세대들이 말없이 상대방을 무표정하게 응시하는 태도를 뜻한다. 최근 젠지 스테어는 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 공감을 일으킬 정도로 화제를 모으고 있다. 그 이유는 무엇일까.━새로운 키워드로 뜬 '젠지 스테어'━ 최근 한 유튜브 영상에서는 Z세대의 특징으로 젠지 스테어를 언급했다. 유튜브 채널 '유병재'에 출연한 댄서 가비는 "젠지가 쳐다보는 방식, 무드가 있다"며 "예를 들어 화장품 가게 직원이 필요한 게 있는지 물어볼 때 요즘 젠지들은 그냥 빤히 쳐다본다"고 말했다. 그러면서 무표정하게 상대방을 응시하는 모습을 재현했다. 이에 다른 출연진들도 가비의 말에 공감을 표했다.이는 한국에서만 벌어진 일이 아니다. 젠지 스테어라는 단어가 맨 처음 등장한 미국에서도 Z세대 직원들이 고객, 동료를 빤히 응시하며 반응하지 않는 모습을 담은 밈 영상이 이슈를 일으키고 있다. 미국 아이다호 거주자인 라일리는 자신의 틱톡을 통해 자신의 딸을 가르치는 Z세대 골프강사와의 어색했던 만남에 대한 영상을 공개했다. 라일리는 강사에게 감사 인사를 하려 했는데 강사는 멍하고 무표정으로 자신을 응시했다고 밝혔다. 라일리는 강사에게 수업료 결제를 물어봤다며 "그는 그냥 문자 보내라고 하더라"라고 말했다. 해당 영상은 틱톡에서 조회수 67만6000회 이상을 기록했다.서울시 마포구에서 카페를 운영 중인 40대 자영업자 A씨는 젠지 스테어 현상에 대해 "아르바이트생 중에 그런 친구들이 있었다"며 "처음에는 당황스러웠는데 그런 친구들이 한두명이 아닌 걸 보니 요즘 친구들 대부분이 그런 것 같다는 생각이 들었다"고 말했다. 이어 "저런 식으로 일하면 아무래도 카페 손님 응대하기엔 좀 힘들어서 면접을 볼 때 좀 주의해서 보게 된다"고 전했다.20대 대학생 B씨는 젠지 스테어에 대해 "요즘 유행하는 말이라 들어봤다"며 "공감되는 부분이 크다. 하지만 Z세대라고 해서 모두가 그렇다고 생각하진 않는다"라고 말했다. 그러면서 "같은 20대여도 사회성에 따라 다르다고 생각한다"며 "자신이 느끼는 불편함을 말로 표현하기보단 눈빛이나 행동으로 표현하는 Z세대가 많다는 건 어느 정도 공감된다"고 밝혔다.━'젠지 스테어', 무례 vs 대화 습관━ 젠지 스테어에 대한 평가는 세대 갈등으로 나타나고 있다. 기성세대 입장에서 느끼는 젠지 스테어는 긍정적이라고 보기 어렵다. 젠지 스테어 관련 영상, SNS 댓글에는 무례함을 느꼈다는 기성세대의 댓글이 큰 비중을 차지하고 있다. A씨는 젠지 스테어에 대한 감정에 대해 "솔직히 기분이 좋지 않다"며 "사람이 뭘 물어봤는데 가만히 쳐다보면 당연히 기분이 나쁘지 않나"라고 말했다.A씨뿐만 아니라 젠지 스테어 관련 SNS 댓글에는 "손님이 물어봤을 때 답을 해줘야 하지 않나"라며 "제품이 어디 있는지 물어봤는데 20대로 보이는 아르바이트생이 가만히 쳐다만 보더라. 당황스럽기도 하고 기분도 좋지 않았다"고 밝혔다.반면 B씨는 젠지 스테어에 대해 "상대방 입장에서 당황스러울 수도 있겠지만 무조건 나쁜 의도를 지닌 건 아니라고 생각한다"며 "답을 어떻게 해야 할 지 생각하는 시간이 걸릴 수도 있고 무슨 반응을 보여야 할 지 고민될 수도 있는 것 같다. 주변 친구들을 보면 하나의 대화 습관처럼 보인다"고 전했다. 그러면서 "Z세대 입장에서 이해 안 되는 기성세대 언어 습관도 있다"며 "젠지 스테어를 무조건 부정적으로 바라보는 것보다 Z세대를 이해하려는 마음이 있었으면 좋겠다"고 덧붙였다.

[IN서치] 사고 되팔고… 리커머스 소비에 빠진 Z세대

"나중에 중고로 팔면 되니 지금 사서 잘 입으려고요."20대 대학생 A씨는 축구 유니폼을 구매하며 이같이 말했다. 이 같은 예는 A씨만이 아니다. Z세대를 중심으로 최근 리커머스(기존에 사용하던 제품을 재거래하는 제품 판매) 시장이 점차 확대되고 있다. 리커머스 온라인 사이트도 과거와 달리 점점 몸집을 불리고 있다. Z세대가 리커머스 주요 고객층이 된 이유는 무엇일까.━다시 팔 걸 생각하면 가성비?… 리커머스 소비가 인기인 이유━ 서울 마포구 홍대입구역 인근 아디다스 매장에서 만난 20대 대학생 A씨는 아디다스와 컬래버레이션 한 10만원대 축구 구단 유니폼 티셔츠를 구매하는 이유에 대해 "해당 구단 팬"이라며 "비싼 편이지만 나중에 중고로 팔고 다른 걸 사도 되니까 이 정도 가격이면 나쁘지 않은 것 같다"고 말했다. 이어 리커머스 거래 경험에 대해선 "전에 신던 운동화도 깨끗한 상태를 잘 유지해서 중고로 판 적 있다"며 "신발이나 옷이 비싼 편이지만 깨끗하게 신고 입다가 중고 판매하는 걸 생각하면 나쁘지 않은 소비라고 생각한다"고 덧붙였다.Z세대 중심으로 최근 리커머스가 인기를 끌고 있다. 이에 양수진 성신여대 소비자학과 교수는 "최근 Z세대의 중고 거래는 기존 중고 거래 또 다른 경향을 가지고 있다"며 "Z세대는 소유가 아닌 체험을 위해 소비하는 무소유 소비를 하기 시작하는 첫 세대"라고 말했다.그러면서 "이들은 본인이 적극적인 경제생활을 하지 않고 부모님들의 지원으로 기본적인 니즈를 충족하고 있다"며 "옷, 가방 신발 등 본인 개성을 표현하는 패션제품 소비에만 집중하고 있기 때문에 상대적으로 경제적 독립기에 있는 밀레니얼들에 비하여 고가 패션 제품들을 구매하기 쉽다"고 분석했다.양 교수는 "최근 한정판 등의 출시를 통해 체험소비를 부추기는 브랜드들의 오픈런 등에 접근하기에 시간과 열정을 지니고 있다"며 "Z세대는 본인들이 가지고 있는 경제적 여유뿐 아니라 시간과 체력으로 한정판 제품이나 신제품들을 소비하고 몇 번 체험한 후 시장에 되파는 형태로 또 다른 소비를 이어갈 수 있다"고 전했다. 그는 Z세대의 리커머스 소비는 소유가 아닌 체험을 위한 구매이며 체험을 경험한 후에는 리커머스를 통해 다음 체험을 준비하는 것으로 볼 수 있다고 설명했다.━리커머스 열풍에 중고 거래 온라인 사이트도 상승세━ 미국 시장조서 시장조사기관 리서치앤마켓츠 자료에 따르면 한국 리커머스 시장은 2020년부터 2024년까지 연평균 성장률(CAGR) 13.3% 상승을 기록했다. 특히 한국 리커머스 시장 상승세는 2025년부터 2029년까지 연평균 성장률 9.2%로 성장할 것으로 전망된다. 아울러 리서치앤마켓은 한국 리커머스 시장이 2029년 말까지 약 75억1000만달러(10조4546억원)까지 확대될 것이라고 예상했다.번개장터, 당근마켓뿐만 아니라 크림, 솔드아웃 등 국내에서 다양한 리셀 온라인 사이트가 영역 확대에 나서고 있다. 해당 플랫폼들은 중고 거래를 넘어 가품 감정과 정품 보증, 프리미엄 배송 서비스, 브랜드 전용관 운영까지 도입하고 있다.양수진 교수는 중고 거래 온라인 플랫폼 성장에 대해 "Z세대 체험 중심 소비 성향은 뒤를 잇는 알파 세대로 이동할 것"이라며 "이들은 온라인 플랫폼을 활용해 더욱 적극적인 거래 행태를 보일 것이라고 생각된다"고 밝혔다. 다만 "리커머스 플랫폼들은 진품 검수나 판매 채널에서 일주일 이상의 시간이 소요되며 반품이나 교환 환불에 제한이 있는 등 여러 단점을 보유하고 있다"며 "기존 시장이 주도하는 리커머스 플랫폼들이 편의성을 지속적으로 제고하는 등 보완이 이뤄진다면 Z세대 니즈를 채워줄 것으로 기대된다"고 전했다.

[IN서치] 유행은 돌고 돈다?… MZ 사로잡은 X세대 인기템

"신기해서 사보고 싶었는데 품절이라서 살 수가 없네요."20대 대학생 A씨는 다마고치를 사려고 서울 용산구 소재 장난감 매장을 찾았지만 구매하지 못했다. A씨는 "온라인은 계속 품절이길래 혹시나하고 오프라인 매장을 와본 건데 역시 없다"며 "중고 사이트를 보는 게 나을 것 같다"고 말했다. 장난감 전문업체 반다이남코코리아는 최근 다마고치 썸 에디션 제품을 출시했다. 하지만 제품은 출시 후 바로 품절됐다. 심지어 해당 제품은 중고 거래 사이트 크림에서 20~30만원대로 거래되고 있다. 심지어 40만9000원에 중고 거래된 적도 있다. 해당 제품은 정가가 5만4900원이다. 제품이 출시 후 품절되면서 리셀가가 4~8배 뛴 것이다. 도대체 다마고치 인기가 하늘을 찌르는 이유는 무엇일까.━80년대생은 추억소환템… MZ세대에겐 새로운 문화━ 지난 14일 서울 용산구 대형 장난감 매장에는 다양한 연령대 고객들이 인산인해를 이뤘다. 만화 캐릭터 포토카드, 레이싱카, 프라모델 등 장난감을 구매하려는 소비자들의 연령대는 10대부터 40대, 남녀를 구분하지 않고 다양했다. A씨는 SNS에서 다마고치 관련 게시물을 보고 흥미가 생겼다고 전했다. A씨는 "경험해보지 못했지만 게시물을 보면서 디자인도 귀엽고 키우는 게 재밌어보였다"며 "관련 콘텐츠를 보니까 사고 싶어서 찾아봤는데 너무 늦은 건지 온라인이나 오프라인 다 품절이라 아쉽다"고 밝혔다.포토카드를 구매하기 위해 장난감 매장을 찾은 20대 대학생 B씨는 "어릴 때 유행했던 게 요즘 다시 유행하고 있더라"며 "추억도 생각나고 과거보다 요즘 나오는 게 더 멋있어서 구매하려고 매장을 방문했다"고 말했다. 이어 최근 다마고치 같은 장난감이 재유행하는 것에 대해선 "친구가 다마고치를 사려고 오픈런했는데 품절이라 살 수 없었다고 하더라"라며 "디자인도 귀엽고 키우는 재미가 있어서 그런지 사고 싶어하는 친구들이 꽤 있더라"라고 전했다.반다이남코코리아 용산 오프라인 매장 관계자는 다마고치에 대해 "지금 온라인뿐만 아니라 오프라인 매장에서도 품절"이라며 "찾는 분들이 있지만 매장에서 살 수 있는 다마고치 제품은 가챠 제품 밖에 없다"고 말했다.이처럼 20~30대 MZ세대 내에서 다마고치 열풍이 부는 이유에 대해 양수진 성신여대 소비자산업학과 교수는 "1997년 당시 초등학생부터 10대 청소년들 사이에서 유행했던 다마고치는 X세대(1960년대 중반~1980년대 초반 출생 세대)에게 있어 추억템"이라며 "X세대 시절 유행했던 다마고치, 새깅패션 등은 최근 90년대생 소비자에게 있어 새로운 소비 문화로 인식되고 있다"고 밝혔다.이어 "다마고치는 최근 가챠 트렌드와 맞물린 데다 상대적으로 저렴한 가격(6~7만원대)으로 구매할 수 있다는 특징이 있다"며 "체험 소비 트렌드와도 부합해 큰 인기를 끌고 있다고 생각한다"고 전했다.━X세대 인기템, 앞으로도 흥행 돌풍 일으킬까?━ X세대 시절 유행했던 장난감, 패션 트렌드 등이 MZ세대 내에서 다시 인기를 일으키는 현상은 최근 소비 트렌드에 앞으로도 영향을 미칠 수 있을까.이에 대해 양 교수는 "20~30세대에게 X세대가 즐기던 레트로 문화는 아주 주요한 콘텐츠 소스가 될 것"이라며 "수십년전에 전국민 모두가 즐겼던 콘텐츠였다는 보증과 세대 전반 이해도는 새로운 콘텐츠로 발전하는데 중요한 요소가 될 것이다. 레트로 문화는 꾸준히 다양한 소비 트렌드 콘텐츠 소스 중 한 축으로 기능하게 될 것"이라고 전망했다.그러면서 "과거 유행했던 아이템은 개런티가 되는 콘텐츠라서 투자로 쉽게 이어질 것"이라며 "다양한 니즈가 존재하고 SNS 인증을 위해 새로운 체험 요소를 요구하는 세대가 지속된다면 레트로 문화 인기는 지속될 것"이라고 덧붙였다.

[IN서치] 패키지여행의 세대교체… 2030이 선택한 이유

"자유여행보다 편하고 오히려 재밌던데요."30대 초반 직장인 A씨는 최근 필리핀 보홀로 패키지여행을 다녀왔다. A씨는 평소 해보고 싶었던 스쿠버다이빙에 도전하기 위해 보홀 여행을 알아보던 중 스쿠버에 일정이 집중된 여행 상품을 알게 돼 인생 처음으로 패키지여행을 예약했다. A씨는 "평소 패키지여행이라고 하면 가기 싫은 일정을 억지로 가고 우르르 몰려다녀야 한다는 생각 때문에 예약을 망설였다"며 "그런데 취미가 같은 사람들끼리 모이고 제가 해보고 싶었던 액티비티만 하니까 오히려 만족스러웠다"고 밝혔다.A씨뿐만 아니라 최근 2030 세대를 겨냥한 다양한 패키지여행 상품이 나오고 있다. 과거 중장년층의 전유물이라 여겨졌던 패키지여행 시장에 새로운 바람이 불고 있다.━NO 쇼핑, 관심사는 OK… 2030 만족한 패키지여행 특징은?━ 최근 2030 내에서 인기인 패키지여행 상품을 보면 대체로 혼자 가기 어려운 국가이거나 취미·관심사를 주제로 잡은 상품이 많은 편이다. 예를 들어 하나투어에선 2030만 예약이 가능한 전용 여행 패키지 상품 밍글링 투어를 판매 중이다.밍글링 투어 중 일본 규슈 4일 패키지는 고양이를 좋아하는 이들을 위한 일정이다. 고양이 섬이라 불리는 일본 아이노시마를 방문하고 일본 내 고양이 카페를 방문하는 등 기존 패키지여행 일정과는 차별화된 부분이 있다. 또 필리핀 보홀 5일 패키지는 프리다이빙 자격증 수료(베이직 프리다이버 기준), 정어리 스노클링 등 프리다이빙에 관심 있는 고객들을 위한 일정으로 기획됐다. 하나투어뿐만 아니라 모두투어 몽골 여행 패키지, 마이리얼트립 중국 상하이 2030 세미패키지 등 여행사마다 2030 고객 맞춤형 패키지 상품을 판매하고 있다.2030 여행 패키지 상품 기획에 대해 여행 미디어 공유 플랫폼 여행에 미치다를 운영 중인 스토리시티 현구민 대표는 "젊은 층을 대상으로 한 상품이 필요하겠다는 생각이 들어 하나투어와 함께한 밍글링 투어 등 여러 2030 대상 패키지 상품을 기획하게 됐다"고 전했다. 이어 "패키지여행은 장점이 많다"며 "편하고 안전하게 여행 갈 수 있고 혼자서 엄두 내지 못할 여행지도 도전할 수 있다. 여행을 통해 새로운 사람을 만날 수 있는 것도 장점"이라고 밝혔다. 그러면서 "이런 장점을 경험해본다면 2030도 패키지여행을 적극적으로 소비할 것이라는 확신이 들었다"고 덧붙였다.━2030 사로잡은 패키지여행, 앞으로 더 성장할 수 있을까?━ 2030 세대를 위한 패키지여행 상품은 고객 만족도가 높은 편이다. 현구민 대표는 "하나투어와 함께 한 보홀 프리다이빙 투어 1회차에는 고객이 총 19명 참여했다"며 "해당 패키지 상품 평균 만족도는 10점 만점에 9.83점이었다. 고객 대부분이 만족했다"고 밝혔다. 현 대표는 고객 만족도가 높은 이유에 대해 "고객들이 두 가지 포인트에서 만족했다"며 "첫 번째로 특정 테마에 집중한 경험, 두 번째로 취향이 맞는 새로운 사람들과의 만남"이었다고 설명했다. 이어 구매율이 높은 투어에 대해선 "몽골과 아이슬란드가 압도적"이라며 "2023년도에 몽골 투어는 13명 모집에 오픈 2분 만에 60명이 지원했고 같은해 아이슬란드도 12명 모집에 총 80명이 지원했다"고 말했다.아울러 현 대표는 2030 세대 대상 패키지여행 상품 차별점에 대해선 "커뮤니티라는 키워드에 집중한 것이 크다"며 "여행은 어디를 가느냐보다 누구와 가느냐가 더 중요하다. 그래서 질 높은 만남을 만들기 위해 고민했다"고 전했다. 그러면서 "그래서 찾은 해법은 '테마'였다"며 "비슷한 관심사와 결을 지닌 고객들이 모여 강렬한 경험을 할 수 있을 거라 예상했던 것이 고객 반응으로 증명됐다"고 강조했다.현 대표는 앞으로 2030세대를 위한 패키지여행 상품 출시 계획에 대해 "다양한 협업사들과 함께 새로운 투어들을 만들고 있다"며 "대전 빵집 투어, 휴대용 선풍기 판매 기업과 협업한 동남아 여행 등 여러 지자체, 관광청들과 함께 여행을 기획하고 있다"고 전했다.

[IN서치] 점심시간 줄이고 퇴근 당기고… 스내킹족, 기업문화 바꾸나?

"점심시간을 줄이고 퇴근 빨리하는 게 좋잖아요."20대 중반 회사원 A씨는 점심으로 샌드위치를 픽업하며 이같이 말했다. A씨가 근무하는 회사는 탄력근무제로 운영돼 정해진 출퇴근 시간 대신 주 40시간만 채우면 된다. 휴식 시간과 일하는 시간을 각자 상황에 맞게 설정할 수 있어 최근 A씨는 점심시간을 30분 정도 갖고 퇴근을 앞당기는 것을 선택했다.A씨뿐만 아니라 최근 점심을 30분 정도 간단히 하고 퇴근을 시간을 당기거나 점심시간 30분 동안 자기 계발, 휴식 등을 갖는 이들이 늘어나고 있다. 최근 20대 사이에선 간편식으로 점심을 간단히 해결하고 개인 시간을 갖는 '스내킹족'이 늘어나고 있다. 마치 미국처럼 말이다. 미국 기업 내에선 점심시간이 따로 구분되지 않은 경우가 많다. 있다고 해도 30분 정도 짧은 시간에 식사하는 문화가 보편적이다. '밥심'을 중요시하는 한국에선 점심시간도 업무로 보는 경우가 다반사다. 하지만 최근 20대 내에서 스내킹족이 늘어나면서 한국 업무 문화에도 변화의 바람이 불고 있다.━오피스타운, 샌드위치·샐러드 가게로 몰리는 젊은 손님들━ 평일 낮 12시 서울 종로구 광화문, 종각역 부근 샌드위치 가게와 샐러드 가게엔 젊은 손님들이 홀로 먹거나 픽업을 대기하는 줄이 상당했다. 광화문 인근 한 샌드위치 가게 관계자는 주로 픽업 주문하는 손님 연령대에 대해 "20~30대 손님이 제일 많다"며 "간단하게 식사하시는 분 위주로 픽업 주문하시는 것 같다"고 말했다.A씨가 근무 중인 기업처럼 탄력근무제를 하는 기업도 많아졌지만 그렇지 않은 경우도 있다. 대부분 점심시간 1시간이 고정적이다. 그렇다면 점심을 간단히 해결해도 퇴근 시간은 정해져 있는 이들이 스내킹족을 자처하는 이유는 무엇일까?20대 후반 회사원 B씨는 업무상 유연근무제로 일하기보단 정해진 근로 시간에 일해야 한다. 하지만 B씨는 최근 샐러드 볼, 샌드위치 등으로 간단히 점심을 해결하고 30분 정도 공인중개사 자격증을 공부하고 있다. B씨는 "아직 일할 날이 많지만 그래도 이제 정년에 비해 사람이 더 오래 살지 않나"라며 "회사가 언제나 안정적인 것은 아니니까 미래를 미리 대비하면 좋을 것 같아서 공인중개사를 준비하게 됐다"고 밝혔다.이어 "점심을 간단히 해결하고 매일 30분씩 공부하는 게 내 인생에 도움이 된다고 생각한다"며 "팀 사람들과 같이 점심 먹고 대화 나누는 것도 중요하지만 나만을 위해 성장할 시간을 갖는 게 좀 더 중요한 것 같다"고 말했다.━스내킹족, 한국 점심 문화 변화 바꿀 수 있을까?━ 점심시간을 개인 시간으로 활용하는 스내킹족이 생겨나면서 한국 업무 문화, 점심 문화도 바뀔 것이라는 목소리가 나오고 있다. 특히 샌드위치, 샐러드 등 간편식으로 점심을 해결하는 스내킹족에 발맞춰 식품업계에선 다양한 간편식이 판매되고 있다. GS·CU 등 편의점에서 샌드위치, 샐러드 상품이 다양하게 출시됐고 투썸플레이스·스타벅스 등 대형 프랜차이즈 카페에선 반미, 파니니, 샌드위치, 샐러드 등 여러 간편식 메뉴가 나오고 있다.다만 탄력근무제나 선택적 근무 시간제 등 유연한 근무 시간을 운용하는 기업도 많지 않기 때문에 사실 스내킹족이 되고 싶어도 여건상 불가능한 경우도 있다. 중소벤처기업연구원에 따르면 지난해 임금근로자 유연근무제 활용 비중을 보면 중소기업 전체 중 15% 정도만 유연근무제를 채택했다. 대기업 중에선 지난해 36.6%가 유연근무제를 활용했다.

[IN서치] "공무원, 안정되고 복지도 좋아" … 20대, 학원가로 유턴

"요즘엔 대기업도 힘들잖아요. 공무원 준비가 더 나은 것 같아요."20대 초반 공시생 A씨는 시험 응시 이유에 대해 이같이 말했다. A씨뿐만이 아니다. 최근 공무원 시험에 도전하는 20대가 늘어나고 있다. 몇 년 전만 해도 연봉이 적다며 기피했던 공무원에 20대가 다시 몰리는 이유는 무엇일까.━경기 침체에 결국 안정적 일자리 수요 늘어━ 인사혁신처 자료를 보면 올해 9급 최종 합격자 중 20대는 62.3%, 30대는 31.9%다. 합격자 평균 연령은 29.3세다. 특히 국가직 9급 공채에는 총 10만5111명이 지원했다. 지난해 대비 약 1500명 증가했다. 경쟁률도 24.3대 1로 2021년 이후 처음 반등했다. 지방직 주요 직렬인 행정직과 기술직 지원자도 1236명 늘어났다. 이처럼 2030 세대의 공무원 도전은 지난해보다 올해 더 증가했다.지난 23일 서울 동작구 노량진동 공무원 입시 학원가에는 20대 학생들이 가득했다. 한 공무원 학원에서 만난 A씨는 최근 9급 시험을 준비하게 됐다고 밝혔다. A씨는 "요즘 취업 시장이 어렵고 또 기업도 요즘 어려워서 희망퇴직을 진행하는 곳도 있어서 안정적인 직장을 찾다가 공무원 시험에 도전하게 됐다"고 말했다. 이어 "지난해 공무원 시험을 준비한다는 친구들은 별로 없었는데 올해 저 말고도 친구 2~3명도 함께 시험을 준비한다고 하더라"라며 "시험 준비도 어렵지만 그래도 안정적인 직장을 갈 수 있다는 점 때문에 요즘 많이 지원하는 것 같다"고 밝혔다.최근 보건직 공무원을 시험을 본 B씨(29)는 공무원 시험 응시 이유에 대해 "원래 대학병원에서 간호사로 일했다"며 "3교대를 하면서 체력적으로도 정신적으로도 너무 힘들었다. 그래서 일반적인 시간대로 일할 수 있는 직장을 찾다가 보건직 공무원이 안정적이고 근무 환경이 괜찮다는 생각이 들어 지원했다"고 말했다.경기 침체로 은행권에서 희망퇴직을 받거나 사기업에서 신입 채용 계획이 없거나 수가 줄어드는 등 고용 불안은 높은 상황이다. 지난 21일 한국중견기업연합회가 발표한 '2025년 하반기 중견기업 고용 전망 조사 결과' 기준 조사 대상 중견기업 중 56%가 올해 하반기 고용 계획이 없다고 응답했다. 이유로는 실적 악화·긴축 경영(28.3%), 인건비 부담 증가(28.1%), 경기 악화 우려(20.6%)' 등이 있다. 높아진 고용 불안과 취업난으로 인해 2030세대 중 공무원 시험에 도전하는 이들이 증가한 것으로 보인다.━연봉에 복지 늘어난 공무원, 2030세대 만족도 높일 수 있을까?━ 경기 침체로 안정적인 직장에 대한 선호와 수요가 늘어난 점도 있지만 최근 2030세대가 공무원에 관심을 갖는 이유가 안정성만은 아니다. 올해 기준 공무원 초임은 6.6% 인상됐다. 또 육아휴직 수당도 최대 250만원까지 확대됐다. 아울러 정부는 주 4.5일제 도입 같은 제도도 공무원을 상대로 먼저 추진하고 있다. 물론 사기업에 비해 공무원 초임 연봉은 높진 않다. 인사혁신처는 지난 1월 실무직·저연차 공무원 처우개선을 위해 오는 2027년까지 9급 공무원 초임 보수를 수당 포함해 월 300만원이 되도록 하겠다고 밝혔다. 올해 9급 공무원이 된 초임 보수는 269만원 정도다. 지난 2월27일 한국경영자총협회(경총)는 2023년 기준 우리나라 300인 이상 사업체에서 정규직 대졸 초임(연 임금 총액)은 초과급여 제외 시 연 5100만원, 초과급여 포함 시 연 5302만원이라고 밝혔다. 2년 전 자료 기준이지만 공무원보다 사기업 초임 연봉이 높은 편이다.연봉이 사기업에 비해 낮지만 공무원 연봉이 점차 늘어날 것이라는 기대와 다양한 복지 정책은 워라밸을 중시하는 2030세대에게 장점으로 작용하고 있다. 특히 주 4.5일제 도입 추진, 육아휴직 수당 등 여러 혜택이 있기 때문에 고용불안, 취업난에 시달리는 2030 세대 내에선 공무원 도전에 나설 이들이 더 증가할 것으로 전망된다.

[IN서치] 무조건 지금 먹어야?… '제철코어'에 열광하는 이유

"지금밖에 못 먹으니까 살 수 있을 때 사야죠."최근 온라인 쇼핑몰을 통해 납작 복숭아를 예약한 30대 여성 A씨는 구매 이유를 이같이 밝혔다. A씨 뿐만 아니라 최근 많은 이들이 '제철코어'에 열광하고 있다. 특히 올여름 수박, 복숭아, 자두 같은 여름 제철 과일과 함께 캔털루프 멜론, 신비복숭아 등 다양한 제철 과일도 큰 사랑을 받고 있다. 소비자들이 제철코어에 빠진 이유는 무엇일까.━이 시기에만 가능한 '제철코어'━ 제철코어는 특정 계절의 음식, 장소, 콘텐츠, 이벤트를 즐기는 라이프스타일을 뜻한다. 건강과 자연을 중시하는 현대 소비문화가 반영된 단어라고 볼 수 있다. 제철코어는 특히 제철 음식과 연관이 깊다. 여름에만 먹을 수 있는 납작복숭아, 신비복숭아, 민어 등 다양한 식자재를 통해 계절을 즐기는 소비자들에게 특히 제철코어는 큰 인기를 얻고 있다. 제철 과일은 단순히 작물로만 인기를 얻는 게 아니다. 다양한 요리와 SNS 홍보를 통해서도 화제를 모으고 있다. 인스타그램에는 납작복숭아 빙수, 납작봉숭아 잼, 초당옥수수 빙수 등 여러 해시태그도 이슈다.지난 11일 경기 고양시 덕양구 삼송동 대형마트에서 만난 50대 여성 B씨는 카트에 복숭아 한 박스와 수박 한 통을 담았다. 그는 "복숭아와 수박은 지금이 제일 맛있는 시기라 가족과 먹으려고 구매했다"고 말했다.아내와 함께 장을 보러 온 60대 남성 C씨는 "수박은 지금 먹어야 제일 맛있다"며 "장마 이후로 나오는 수박은 맛이 없어서 지금 얼른 먹어야 한다"고 전했다. 대형마트나 시장에서 제철 과일을 구매하는 소비자들도 있지만 온라인으로 특이한 제철 과일을 주문하는 이들도 상당하다. A씨는 최근 온라인 쇼핑몰을 통해 납작복숭아를 사전 구매했다. A씨는 "납작복숭아는 마트에서 찾기 힘들다"며 "온라인으로 예약하거나 온라인을 통해 알게 된 농장과 직접 소통하며 구매하는 편"이라고 밝혔다.A씨는 제철 식자재를 때마다 구매하는지에 대해선 "딱 한철에만 먹을 수 있는 거라 그런지 계절마다 생각이 나는 것 같다"며 "여름에는 주로 과일, 겨울에는 수산물 위주로 직접 알아보고 온라인으로 구매한다"고 말했다. 이어 제철코어의 매력에 대해선 "한 시기에만 나오는 식자재는 아무래도 맛이 제일 좋을 때라고 생각한다"며 "제일 좋은 식재료를 맛있게 먹고 나누는 게 일상의 소소한 행복인 것 같다"고 전했다. ━'힙'한 제철코어 식재료, 어디서 살 수 있어요?━ A씨처럼 제철에만 먹을 수 있지만 마트나 시장에서 구매하기 어려운 납작복숭아, 캔털루프 멜론, 신비복숭아, 민어 등은 온라인을 통해 구매, 예약하는 경우가 많다. 네이버스토어 푸드윈도에는 전국 팔도 농장들이 다양한 작물을 판매하고 있다. 이 중에는 납작복숭아, 신비복숭아 같은 대형마트에서 구매하기 쉽지 않은 작물도 판매하고 있다. 또 온브릭스, 컬리, 쿠팡, 카카오쇼핑 등 여러 온라인 쇼핑몰을 통해서도 초당옥수수, 애플수박 등 여러 작물을 구매할 수 있다.무조건 온라인 쇼핑 채널을 통해서만 구매할 수 있는 건 아니다. 인스타그램 같은 SNS 채널을 통해 농장주와 직접 소통하며 작물을 구매할 수도 있다. 농장 전용 SNS 채널을 통해 구매자, 예약자를 모집하는 경우도 있지만 여러 소비자가 모여 공구로 구매가 진행되는 경우도 있다. 다만 SNS를 통해 구매할 경우에는 반품·환불·취소가 온라인 쇼핑몰보다 원활하지 않은 경우가 있기 때문에 주의가 필요하다.

[IN서치] 일본 공략 나선 K패션 브랜드, 우위 점령할까?

마뗑킴, 마르디메르크디, 젠틀몬스터, 무신사 등 다양한 K패션 브랜드가 일본 오프라인 시장 공략에 나섰다. K패션에 대한 일본 MZ세대들의 관심이 높아지면서 온라인에 이어 오프라인까지 진출했다. 특히 일본, 중국 관광객은 한국 여행에서 쇼핑을 필수로 꼽으면서 K패션의 일본 진출에 대한 기대감이 더욱 커지고 있다. 하지만 아직 K패션 브랜드를 일본 시장 주력 브랜드로 보긴 어렵다. 오프라인 매장을 오픈한 브랜드가 늘었지만 오프라인 매장 수는 그리 많지 않기 때문이다. 앞으로 K패션 브랜드는 일본 공략에 성공할 수 있을까.━"한국 여행 가면 꼭 가보라고 하던데요?"━ 지난 3일 서울 강남구 신사동 마뗑킴 오프라인 매장을 방문한 한 일본인 관광객은 한국 방문 계기에 대해 "엄마와의 한국 여행을 준비하면서 가볼 곳을 찾아봤는데 쇼핑하기 좋다며 꼭 가보라고 추천받았다"며 "주변 지인, 유튜브, SNS에서 해당 매장 관련된 콘텐츠를 많이 봤다"고 말했다. 원래 K패션 브랜드를 알고 있었는지에 대해선 "K팝 가수들이 입은 걸 보고 찾아본 적 있다"며 "근데 한국 브랜드였다는 건 여행 코스를 준비하면서 알게 됐다"고 밝혔다.마뗑킴 도산공원 플래그십스토어 관계자는 외국인 고객 비중에 대해 "중국인 고객이 60%, 일본인 고객이 30%, 한국인 고객이 10% 정도"라며 "여행하러 온 관광객분들이 많은 편"이라고 밝혔다. 한국관광 데이터랩 통계에 따르면 지난해 한국을 제일 많이 찾은 관광객 국적은 중국(278만명)이다. 이어 2위 일본(205만명), 3위 타이완(93만명) 순이다. 중국인이 방한 관광객 1위인 만큼 국내 패션 브랜드 오프라인 매장 방문도 높은 비중을 차지한 것으로 분석된다.김해정 성신여대 의류산업학과 교수는 K패션 브랜드가 최근 일본에서 인기를 얻은 이유에 대해 "K콘텐츠 확산에 따른 연쇄 소비 효과"라며 "K팝 아이돌이 착용하는 패션을 따라 입는 것을 넘어 K 스타일을 신선하고 쿨하게 받아들여 감성으로 소비하는 현상"이라고 말했다. 이어 "K패션 브랜드는 합리적 가격과 감각적인 디자인, 젠더리스·미니멀리즘·트렌디함을 잘 결합해 일본 Z세대 감성과 맞닿아 있다"며 "마뗑킴, 제너럴 아이디어, 유즈 등 브랜드는 고유의 감성과 함께 SNS 기반 마케팅을 통해 일본 소비자와 직접적으로 소통하고 있다. 이러한 장점은 전통적인 일본 로컬 브랜드와는 다른 역동성과 속도감을 제공한다"고 분석했다.━일본 진출한 K패션 브랜드, 인기 지속할 수 있을까?━ 무신사는 올 4분기 해외 오프라인 시장에 진출한다. 중국, 일본을 시작으로 여러 아시아 국가에 무신사 스탠다드 오프라인 매장을 선보일 계획이다. 무신사가 발표한 자료를 보면 내년 1분기 기준 전체 무신사 스탠다드 오프라인 매장 외국인 매출은 전년 동기 대비 217% 증가할 전망이다. 일본에 온라인, 오프라인 모두 진출하며 점차 영향력을 발휘 중인 K패션 브랜드가 앞으로도 인기를 얻을 수 있을지 귀추가 주목된다. 김해정 교수는 일본에서의 K패션 브랜드 인기 지속 가능성에 대해 "여러 복합적 변수와 도전 과제가 따른다고 생각한다"며 "K 콘텐츠 영향력이 쇠퇴하거나 패션과 연결되는 방식이 약화되면 소비 트렌드도 힘을 잃을 수 있다"고 밝혔다. 이어 "콘텐츠 부가효과에 기대기보다 브랜드 자체가 좋은 품질과 적정 가격, 현지 체형에 맞춘 패턴과 디자인, 브랜드 철학 등을 갖춰야 한다"고 강조했다.양희순 상명대 의류학과 교수는 "심리적인 면에서 가깝고 거리적인 측면에서도 인접한 일본 시장은 한국 유통업계에 있어 매력적인 시장"이라며 "따라서 K패션 브랜드의 일본 진출은 지속될 것으로 보인다"고 전했다. 그러면서 "일본 소비자들의 디지털 경험이 강화되고 인터넷 플랫폼에 대한 선호도가 증가하는 상황"이라며 "향후 한국 제품에 대한 온라인 역직구도 증가할 것으로 보여 앞으로 일본에서 K패션 브랜드 인기가 당분간은 지속될 것으로 보인다"고 분석했다.━일본 다음 K패션 브랜드 진출 가능성 있는 곳은 어디?━중국, 일본에 이어 K패션 브랜드 진출 가능성이 있는 국가는 어디일까. 양 교수는 여러 나라 중에서도 동남아 지역을 꼽았다. 그는 "동남아시아 국가들 패션 브랜드 선호도는 미국 다음으로 한국이 2위"라며 "특히 베트남, 인도네시아, 태국 등에서 인기가 좋다"고 전했다. 김해정 교수는 K패션 유망 시장으로 중동 지역을 꼽았다. 김 교수는 "특히 아랍에미리트와 사우디아라비아를 주목할 필요가 있다"며 "최근 중동 지역은 여러 측면에서 높은 확장 가능성과 전략적 매력을 지니고 있다"고 말했다. 김 교수는 "중동 지역은 K드라마, K뷰티에 대한 관심이 빠르게 확대되며 K-패션에 대한 호감도도 상승하고 있다"며 "히잡 문화로 외면은 가릴 수밖에 없지만 그 안에 자신을 표현하고 싶은 심리가 존재해 화려하고 개성 있는 K패션에 대한 수요로 이어질 수 있다"고 전망했다. 그러면서 "미국 시장은 아시안 아메리칸 커뮤니티 중심으로 K패션 수요가 존재하지만 자칫 특정 인종 옷이라는 프레이밍에 갇힐 수 있다"며 "브랜드 국제화가 아니라 편중된 민족화로 비칠 위험이 있어 오히려 확장성 측면에선 중동 지역이 더 유리하다"고 덧붙였다.

[IN서치] 여름휴가, 서울서 보낼까?… 휴가객 사로잡은 호텔 수영장

"올여름 휴가는 호텔 수영장 가보려고요."직장인 여성 A씨(36)는 올여름 휴가를 시내 호텔에서 보낼 계획이다. 일명 호캉스다. A씨는 서울에 위치한 호텔 중 수영장이 있는 곳을 알아보고 있다며 "아이가 있다 보니 차를 오래 타고 가야 하거나 비행기를 타고 해외 가는 것도 일"이라며 "서울 내 호텔 중 수영장이 있는 곳에 가서 하루 정도 쉬다 올 계획"이라고 말했다.A씨뿐만 아니라 최근 서울 내 호텔 수영장에서 짧은 휴가를 즐기는 이들이 적지 않은 편이다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울 호텔은 수영장 이용객이 지난해 동기(2024년 5월5일~6월12일) 대비 약 13.4% 증가했다. 특히 주 방문객 연령층은 유아·어린이를 동반한 가족 단위가 많았다. 반얀트리 관계자는 주 방문객 연령층에 대해 "아이가 있는 30대 중반에서 40대 초반 젊은 부모 세대 고객이 중심"이라고 밝혔다. 30~40대 젊은 부모들이 서울 호텔 수영장을 찾는 이유는 무엇일까.━여름휴가, '호캉스'로 정한 이유는?━ 서울 내 호텔은 접근성이 강한 장점이다. 특히 아직 어린 자녀를 둔 30~40대 젊은 부모들에게 있어 물놀이를 즐길 수 있으면서도 자택과 인접한 접근성은 큰 메리트로 작용한다. A씨는 올여름 휴가를 '호캉스'로 정한 이유에 대해 "아이가 어려서 지방까지 몇 시간 차를 타고 이동하는 건 무리"라며 "그래서 서울에 있는 호텔 중에 수영장이 있는 곳을 올여름 휴가지로 정했다"고 말했다. 이어 "나뿐만 아니라 친한 엄마들을 보면 대부분 멀리 가는 걸 꺼리는 편"이라며 "아무리 멀리 가도 경기, 인천 쪽 정도다. 펜션으로 가는 사람도 있지만 나는 아무래도 호텔이 이것저것 안 챙겨도 돼서 더 선호하는 편"이라고 전했다.친구들과 올여름 호텔 수영장을 가기로 계획했다고 밝힌 20대 대학생 B씨는 "멀리 가서 노는 것도 좋지만 대학 친구들 집 위치가 다 달라서 중심인 서울 내 호텔에서 모이는 게 좀 더 편하더라"며 "무엇보다 차 있는 사람도 없어서 지방은 가기 불편해서 서울 내 호텔로 모임 장소를 정했다"고 말했다. 그러면서 "호텔에서 놀면 옷만 챙기면 되니까 편하고 수영장도 잘 조성돼 있고 주변에 맛집이나 교통도 편리해서 친구들과 하루 놀기에 좋은 것 같다"고 덧붙였다.서울 내에 위치한 호텔은 교통 편의성, 주변 인프라가 잘 조성돼 있어 어린 자녀를 둔 30~40대 젊은 부부 고객뿐만 아니라 20대 초반 고객들한테도 꾸준히 관심을 끌고 있다. 특히 서울 내 호텔 중에서 수영장이 있는 곳은 고객 만족도도 높은 편이다. 그랜드 워커힐 호텔 관계자는 수영장을 방문한 고객들이 제일 만족한 부분에 대해 "한강뷰와 객실 투숙객만 이용 가능하다는 점에 대해 고객들 만족도가 높은 편"이라며 "이번 수영장 리뉴얼을 통해 메인풀 분위기가 고급스러운 휴양지로 바뀐 만큼 고객 만족도도 더 높아질 것으로 예상한다"고 전했다.유근석 반얀트리 세일즈마케팅 팀장은 고객들의 수영장 만족도에 대해 "이번에 야외 수영장 '오아시스'와 메르세데스-벤츠 코리아가 협업해 특별한 분위기가 연출됐다"며 "청량한 분위기와 감각적인 분위기를 지닌 수영장에 대해 고객들이 만족감을 표했다. 특히 인스타그래머블한 공간으로도 큰 호응을 얻고 있다"고 밝혔다.안다즈 서울 강남의 더 서머 하우스 원지영 매니저는 수영장에 대한 고객 만족도에 대해 "실내 수영장이지만 LED 스크린이 있어 트렌디하고 힙한 무드가 느껴져 고객 선호도가 높다"며 "메인풀 외에 다양한 온탕, 냉탕이 구성돼 있어 컨디션에 따라 선택할 수 있다"고 말했다.━'호캉스' 합리적으로 즐길 수 있는 방법은?━ 여름을 앞두고 서울 내 호텔들은 저마다 특색있는 패키지 상품을 출시하고 있다. 객실 이용과 함께 수영장이나 뷔페 등 여러 상품이 합리적 가격대로 구성된 패키지 상품을 이용한다면 좀 더 합리적으로 호캉스를 누릴 수 있다.특히 수영장과 관련한 패키지 상품이 눈에 띈다. 반얀트리 서울은 '오아시스 얼리서머 패키지' '오아시스 카바나 패키지' '핫 서머 패키지' '레이트서머 패키지' 등을 선보인다. 객실 숙박권과 회원 전용 수영장 입장권 또는 조식 이용권, 카바나 이용권 등 다양한 상품을 결합한 상품을 공개했다.그랜드 워커힐은 올해 수영장을 리뉴얼한 만큼 리버파크 입장 혜택이 포함된 서머 패키지 7종을 출시했다. 프라이빗한 카바나, 샴페인과 치킨 세트 메뉴 등 여러 혜택이 담긴 패키지 상품을 고객들에게 선사할 예정이다. 안다즈 서울 강남은 '매지컬 모멘츠 앳 안다즈' 패키지를 출시했다. 해당 패키지에는 안다즈만의 시그니처 빙수, 조식 뷔페, 디즈니 스토어 앳 더 현대 한정판 인형, 수영장 등 여러 혜택이 구성돼 있어 합리적인 가격대로 여름휴가를 호텔에서 보낼 수 있다.

[IN서치] '국민템'은 이제 옛말?… 베이비 디깅족 된 90년대생 부모

"요즘 엄마들은 '국민템' 잘 안 사요."지난 1월 출산한 30대 중반 육아맘 A씨는 육아용품 구매 기준에 대해 이같이 말했다. '국민 유모차' '국민 카시트' 등 육아용품 시장을 지배했던 키워드 '국민'은 이제 옛말이다. 대신 새롭게 육아용품 시장에 등장한 키워드가 '베이비 디깅족'이다. 베이비 디깅족은 한 분야를 집중적으로 파고든다는 뜻을 지닌 '디깅'과 육아를 뜻하는 '베이비'가 합쳐진 신조어다. 베이비 디깅족이 육아용품 시장 주요 소비자로 뜨는 이유는 무엇일까.━90년대생 부모가 온다… "무조건 리뷰 확인해요" ━ A씨는 지난 1월 출산한 초보 엄마다. 하지만 육아용품에 있어서는 남다른 정보를 가졌다고 자부했다. A씨는 육아용품 선택 기준에 대해 "최대한 우리 아이한테 맞는 걸 찾으려 한다"며 "육아용품도 워낙 다양해서 맘카페나 상품 리뷰를 엄청 꼼꼼하게 보고 매장에 직접 가서 실제로도 본 다음에 결정하는 편"이라고 말했다.국민템으로 불리는 육아용품 구매에 대해선 "요즘 국민템 사는 엄마들은 많지 않은 것 같다"며 "예전에 국민템으로 인기였던 제품은 하나도 산 게 없다. 유모차, 카시트 같은 제품은 한정판으로 샀고 옷이나 소모품은 가성비 괜찮은 제품을 검색해보고 사는 편"이라고 말했다. 이어 "나뿐만 아니라 엄마들 대부분이 다 비슷할 것"이라고 덧붙였다.또 지난해 11월 출산한 30대 초반 B씨도 A씨와 비슷했다. B씨는 육아용품 구매에 있어 가장 중요하게 생각하는 것에 대해 "후기를 많이 확인하는 편"이라며 "아무래도 아이에게 쓰이는 물건이다 보니 안전성이나 성분 등도 확인하고 써본 사람들의 후기를 몇십개 정도는 체크하고 구매한다"고 전했다.그러면서 "한정판으로 나오는 유모차, 카시트, 아기띠 등도 저가 상품에 비해 비싸지만 후기가 괜찮으면 구매하게 된다"며 "기저귀 같은 소모품과 달리 오래 쓸 수 있는 제품이고 안정성이 중요한 제품이다 보니 비싸도 구매하게 되더라"고 말했다.지난해 8월 이탈리아 프리미엄 유모차 잉글레시나의 기내 반입 휴대용 유모차 '뉴 퀴드2' 알파카 베이지 제품은 완판됐다. 잉글레시나는 당시 잉글레시나는 해당 제품 4차 입고 분량이 입고 5일 만에 전량 소진됐다고 전한 바 있다. 아울러 지난 3월 국내 출시한 독일 프리미엄 카시트 브랜드 레카로는 컨버터블 카시트 '제논'이 출시 열흘 만에 완판을 기록했다고 밝혔다.━90년생 부모, 유아용품 한정판에 마음 뺏긴 이유는?━ 양수진 성신여대 소비자학과 교수는 90년대생 부모에 대해 "90년대생 소비자들은 밀레니얼 세대 중심으로 의식 있는 소비와 디지털 시대를 주도하는 검색력을 가지고 있다"고 말했다. 이어 "90년대 소비자들은 가성비를 중시하지만 인생에서 중요하다고 생각하는 소비에는 고민 없이 지갑을 여는 특성이 있다"며 "본인들이 자랐을 때보다 아이에게 더 잘해주고 싶은 욕망을 가지고 있다. 인생에서 자녀는 특별한 경험이며 죄책감 없이 소비할 수 있는 이유 있는 소비 대상이기 때문"이라고 설명했다.양 교수는 90년대생 부모가 차별화된 육아용품을 선호하는 이유에 대해선 "80년대생 부모는 감정적으로 물질적으로 결핍된 상태로 자랐다. 그렇기 때문에 자식들에게 결핍된 것을 채워주는 '남들이 다 하는' 것을 해주고 싶어 하는 욕구가 있다"며 "반면 90년대생 부모는 결핍이 거의 없기 때문에 본인들이 받은 것을 기반으로 다 나은 양육을 해주고 싶어 한다"고 분석했다.아울러 90년대생 부모가 관심을 보이는 유아용품 한정판 인기 지속 가능성에 대해선 "당분간 이런 분위기가 심화될 것"이라며 "90년대생보다 더 결핍이 없는 00년대, 10년대생이 자라고 있기 때문이다. 게다가 앞으로 저출산 기조가 있고 키울 능력이 없으면 낳지 말자는 기조로 출산 결정이 이루어지고 있기 때문"이라고 밝혔다.그러면서 "아이를 낳는 가구 자체가 감소해 육아용품 시장이 전체적으로 축소됐지만 개인 소비자의 소비력은 아마 더 향상될 것"이라며 "부모뿐만 아니라 조부모, 삼촌, 이모 등 다른 가족 관계로 소비력이 연결되기 때문"이라고 전망했다.

[IN서치] 에겐남? 테토녀?… MZ 사로잡은 MBTI 다음 주자 등장

"혹시 에겐남이신가요?"첫인사로 서로의 MBTI를 묻는 것이 당연한 요즘 새로운 유형의 성향 파악법이 주목받고 있다. 최근 유튜브, SNS 등에서 MBTI 다음으로 에겐-테토 성향 테스트가 화제가 되고 있다. 특히 10대 후반~20대 초반 연령층이 에겐-테토 성향 테스트에 대해 큰 관심을 보이고 있다.━에겐-테토 성향 테스트, 왜 화제일까?━ 에겐-테토 성향 테스트는 여성 호르몬을 뜻하는 '에스트로겐', 남성 호르몬을 뜻하는 '테스토스테론'을 각각 의미한다. 해당 테스트는 연애와 성격 유형을 분류하는 테스트로 여성 호르몬과 남성 호르몬의 특성을 기준으로 나뉜다. 에겐-테토 성향이 최근 나온 말은 아니다. 2021년 한 크레에이터의 웹툰으로 처음 알려졌고 이후 성향 테스트 중 하나로 확산했다. 에겐-테토 성향 테스트는 어떤 기준으로 판단할 수 있을까. 에겐-테토 성향 테스트는 문제에 대해 어떤 반응을 보이고 생각하는지를 기준으로 점수를 부여해 에겐녀, 테토녀, 에겐남, 테토남으로 분류한다. 에겐녀와 에겐남은 섬세하고 다정하며 감성적인 사람을 뜻한다. 반면 테토녀와 테토남은 직설적이고 활동적이며 진취적인 성향을 가진 이들을 말한다. 여성이지만 좀 더 진취적이고 활동적인 사람을 테토녀, 남성이지만 섬세하고 감성적인 사람을 에겐남이라 표현한다.해당 테스트가 인기를 끌면서 에겐남, 에겐녀, 테토남, 테토녀가 유행어로 뜨고 있다. 그렇다면 MBTI, 에겐-테토 성향 테스트 등 성향 테스트가 10대 후반~20대 초반 연령층에게 인기인 이유는 무엇일까.박선웅 고려대 심리학과 교수는 이에 대해 "사람은 자신이 어떤 사람이고 어떤 특징을 가진 사람인지 자연스럽게 관심을 가진다"고 전제하며 "성향 테스트가 인기인 가장 중요한 이유는 자신에 대한 정보가 필요해졌기 때문"이라고 분석했다. 성향 테스트가 사람의 성향 파악에 도움이 되는지에 대해선 "성향 테스트가 어떤 성격적 특징을 가졌는지에 대해 어느 정도 정보를 제공할 수는 있다"고 언급했지만 "하지만 삶에서 필요한 중요한 목표, 자신이 그 목표를 이룰 수 있는 사람인지 등 정말 필요한 정보를 제공하진 않을 것"이라고 설명했다.━MBTI·에겐-테토, 성향 테스트 앞으로도 인기 유지할 수 있을까?━혈액형부터 MBTI, 에겐-테토 등 다양한 성향 테스트는 시대를 초월해 꾸준히 관심을 받고 있다. 특히 트렌드에 많은 영향을 미치는 10대 후반~20대 초반 사이에서 다양한 성향 테스트는 언제나 많은 관심을 끌고 있다. 이러한 인기는 세대 내 유행에 그치는 것이 아니라 다양한 산업에도 영향을 미치고 있다. 주류, 화장품, 패션 등 다양한 산업에서 마케팅적으로 성향 테스트를 활용하는 등 여러 분야에서 존재감을 뽐내고 있다.그렇다면 성향 테스트는 앞으로도 10대 후반~20대 초반 연령층에게 전폭적인 지지를 받을 수 있을까. 이 문제에 대해 박 교수는 "자신에 대해 이해하고 싶은 욕구가 생기는 것은 자연스러운 일이고 또 다행스러운 일"이라며 "다만 성향 테스트처럼 남이 건네주는 정보에 지나치게 기대는 것은 좋지 않다"고 전했다.그러면서 "한국 젊은 세대는 객관식과 정답이 있는 세상에 익숙하다"며 "하지만 세상에 정답은 없다. 많은 경험과 자기성찰을 통해 자신이 어떤 사람이고 어떤 삶을 추구하며 살아가고 싶은지에 대해 스스로 고민하는 과정이 필요하다"고 덧붙였다.

[IN서치] 해외여행? 당일치기도 OK… '퀵턴 여행' 뜬다

"이 정도 여행은 하루면 충분한 것 같아요."최근 마카오로 여행을 다녀온 30세 여성 A씨는 당일치기 해외여행을 이렇게 설명했다. 여행업계에서 최근 '퀵턴' 여행, 당일치기 해외여행이 주목받고 있다. 퀵턴은 항공 승무원들이 사용하는 용어로 목적지에 도착하자마자 출발지로 돌아오는 비행 일정을 뜻한다. 퀵턴 여행은 해외 여행지에서 짧은 시간을 보낸 후 바로 돌아오는 여행을 의미한다.2030 세대 사이에서 퀵턴 여행, 당일치기 해외여행이 주목받는 이유는 무엇일까?━쇼핑·콘서트, 퀵턴 여행은 목적이 있다?━ 퀵턴 여행이나 당일치기 해외여행은 주로 쇼핑, 콘서트, 팬미팅 등 주요 목적이 있는 이들 사이에서 유행하고 있다. A씨는 팬미팅 참석을 위해 지난달 마카오를 방문했다. 그는 오전 7시 인천에서 마카오행 비행기를 타고 내려 저녁에 시작하는 팬미팅 전 마카오 시내를 관광하는 시간을 가졌다고 밝혔다. A씨는 마카오 여행에 대해 "국내에서 티켓을 구하기 어려운 배우 팬미팅에 가기 위해 마카오에 가게 됐다"며 "간 김에 마카오 시내도 관광하고 맛집, 쇼핑도 알차게 즐겨서 만족스럽다"고 말했다.A씨뿐만 아니라 퀵턴 여행을 하는 이들 대부분 쇼핑이나 국내에서 즐기기 어려운 아티스트의 콘서트, 팬미팅을 목적으로 하는 경우가 많다. 30대 남성 B씨는 최근 쇼핑을 하기 위해 일본 후쿠오카를 찾았다. B씨는 오전 비행기를 타고 후쿠오카를 방문해 주요 쇼핑센터를 돌았다. B씨는 후쿠오카 방문에 대해 "요즘 위스키에 빠졌는데 일본이 훨씬 저렴해서 갔다"며 "예전에 비해 엔화가 올랐지만 그래도 아직 900원대고 위스키 자체가 한국보다 저렴하다. 내가 마실 것과 지인들이 구매를 부탁한 것을 구입했다"고 전했다.일본 산토리 위스키 가쿠빈 700ml는 국내에서 3만원대 판매되지만 후쿠오카에선 1만5000원대로 판매되고 있다. 심지어 후쿠오카에서 쇼핑하면 텍스 리펀 혜택도 있기 때문에 가격 차이가 2배 이상 난다. 후쿠오카 항공권은 시기에 따라 다르지만 당일치기면 10만원대로 구매할 수 있다. 저렴한 항공권, 엔저 현상 등으로 인해 최근 퀵턴 여행에 대한 관심도는 크게 높아졌다.양수진 성신여대 소비자산업학과 교수는 퀵턴 여행 인기에 대해 "퀵턴 여행, 당일치기 여행이 가능한 해외는 일본이 대상지"라며 "시차도 없고 한국과 인접해 있어 비행시간도 적다. 또 일본 환율이 최저 수준으로 낮아져 일본 여행에서 쇼핑하면 가격이 상대적으로 낮다는 인식도 생겼다"고 밝혔다. 이어 "일본 내수 일상 용품은 그 품질이 양호하고 가격은 일반적인데 환율 효과로 여행자가 구입하기에 더욱 유리한 수준의 가성비를 형성할 수 있다"며 "반복적으로 일본 여행 경험을 다양하게 누리면서 동일한 쇼핑 경험은 반복할 수 있어서 여러 번 여행을 가게 되는 것"이라고 설명했다.그러면서 "당일 해외여행을 통한 쇼핑 경험은 국내 여행과 비용이 유사한 수준이지만 국내에서는 느낄 수 없는 이국적인 경험, 쇼핑, 가성비 등 가치가 합쳐져 지속적으로 추구되고 있다"고 전했다.━퀵턴 여행, 여행업계 '히트상품'으로 자리 잡을까?━ 퀵턴 여행, 당일치기 해외여행이 최근 관심을 끌고 있지만 앞으로도 그 인기가 계속될 수 있을지는 좀 더 지켜봐야 한다.양수진 교수는 퀵턴 여행, 당일치기 해외여행을 즐기는 소비자가 향후 증가할 가능성에 대해 "일본 소도시 등 다양한 직항 노선이 늘어나고 항공업계 경쟁이 심화돼 일본 직항 항공권은 비교적 낮은 가격으로 유통되고 있다"며 "따라서 일본 지역 관광 상품이 확대되고 일본에서 쇼핑 가능한 제품들에 대한 경험을 지닌 젊은 세대들이 이국적이고 새로운 경험을 누리기 위해 시간적 경험적 효용이 큰 퀵턴 여행을 추구할 가능성이 있다"고 분석했다.아울러 "최근 일본에서 해외여행객에 대해 차별적인 고가격을 책정해 주요 관광지의 입장료나 숙박업체 비용의 부담이 커지고 있다"며 "이런 경향으로 숙박하지 않고 관광 경험은 최소한으로 하면서 쇼핑만 하고 돌아오는 여행으로 변화되고 있다. 만약 국내 여행지가 고가격이고 엔화 가치가 상승하지 않는다면 퀵턴 여행 인기는 지속될 것"이라고 관측했다.

[IN서치] 요즘 대세는 소주 아닌 'OO'?… 3040 저격한 수입 주류

"요즘 소주보단 사케가 더 땡기더라고요."최근 사케에 빠졌다고 말한 30대 직장인 A씨는 이같이 말했다. 와인, 위스키에 비해 큰 주목을 받지 못했던 사케가 최근 30~40대 연령층에게 인기를 얻고 있다. 그 이유는 무엇일까.━사케 찾는 사람들이 늘어나고 있다?━ 관세청 수출입 무역 통계를 보면 지난해 사케 수입량은 전년 대비 5% 증가한 5684톤으로 역대 최고치다. 같은 기간 위스키 8%, 와인 10% 수입량 감소와 달리 사케 수입량은 늘어나 눈에 띈다.이에 일본 주류 유통업체 니혼슈코리아 김정한 마케팅팀 부장은 "경기 악화로 영업장 계약은 많이 줄어들었지만 유통사, 온라인을 통한 B2C 거래는 많이 늘어난 편"이라고 말했다. 이어 사케 주요 소비자 연령층에 대해선 "30대 이상 고객이 많은 편"이라며 "사케가 저렴한 술은 아니기 때문에 경제적 여유가 있는 연령층 위주로 인기를 얻고 있다"고 설명했다.최근 30~40대 소비자 중심으로 사케는 인기를 얻고 있다. 최근 사케에 빠졌다고 말한 A씨는 "일본 여행을 가서 한 번씩 마셔보면서 매력에 빠졌다"며 "소주보다 알코올 향도 적고 다양한 종류가 있어서 자주 마시는 편"이라고 밝혔다.40대 직장인 B씨도 "사케를 자주 마시고 있다"며 "소주보다 깔끔한 맛이 있고 와인이나 위스키와 달리 사케는 한식과 잘 맞고 가격대도 나쁘지 않아서 찾게 되는 것 같다"고 전했다.김 부장은 최근 사케가 인기를 끄는 원인에 대해 "사케가 소주보다 알코올이 더 높지만 함유량이 적어 자극이 별로 없다. 또 향이 풍부하고 한국인이 선호하는 달콤한 맛 등 다양한 제품이 있어 소비자 만족이 높은 편"이라며 "또 일본 여행 경험을 통해 사케를 접한 소비자가 늘어나면서 국내에서도 사케를 찾는 소비자들이 많아진 것 같다"고 말했다.━사케 인기, 한 철 유행으로 끝날까?━ 수입 주류 중 사케는 최근 와인, 위스키 못지않은 존재감을 뽐내고 있다. 수입량이 늘어났으며 판매처도 과거에 비해 다양해지고 있다. 사케는 백화점이나 전문 주류업체에서 구매할 수 있었지만 최근 편의점, 스마트오더 플랫폼, 카카오쇼핑 등 다양한 루트를 통해 구매가 가능하다. 이러한 장점은 사케 인기 견인에 힘을 줄 것을 보인다.김 부장은 사케 수요 증가 가능성에 대해 "이마트, 트레이더스, 코스트코 등 과거에 비해 오프라인 매장에서도 사케 제품이 다양하게 판매되고 있다"며 "이는 사케를 원하는 소비자가 늘어난 것으로 볼 수 있다. 특히 여러 매장에서 와인 판매 제품 수는 줄어들고 사케와 위스키 제품은 늘어났다"고 전했다.그러면서 "자사에서 사케 오프라인 모임을 올해부터 비주기적으로 진행하고 있는데 많은 소비자가 참여하고 있다"며 "일본 여행을 경험하고 다양한 루트를 통해 사케를 접할 수 있기 때문에 앞으로도 수요층이 늘어날 것이라고 본다"고 덧붙였다.

[IN서치] 천천히 뛰어도 충분해… '슬로우 러닝'이 뜬다

"빨리 뛰기만 러닝이라고 생각하진 않아요."러닝을 시작한지 2~3년 됐다고 밝힌 40대 남성 A씨는 최근 슬로우 러닝을 하고 있다며 이같이 말했다. 추운 날씨가 풀리면서 공원, 산책로 등에 러닝을 하는 이들이 늘어나고 있다. 러닝하면 그저 빨리 뛰는 것만을 떠올리기 쉽다. 하지만 러닝에도 다양한 방법이 존재하고 자신의 건강 상태에 맞는 방법을 택할 수 있다. 그중에서도 최근 슬로우 러닝이 주목받고 있다. ━'핫'해진 슬로우 러닝, 천천히 뛰는 게 건강에 도움이 된다고?━ 슬로우 러닝은 말 그대로 일반적인 러닝보다 천천히 달리되 일정한 속도를 유지하는 러닝법이다. 슬로우 러닝은 뛴 거리, 운동량보다 속도 조절이 중요하다. 최고의 스피드를 내는 것이 아니라 자신만의 편안한 페이스를 유지해 장시간 지속적으로 운동하는 것이 목적이기 때문이다.슬로우 러닝은 '천천히' '꾸준히'라는 키워드를 지니고 있다. 매주 목표 시간, 거리를 늘려가며 운동하는 방법을 통해 자신만의 페이스를 설정한다. 또 슬로우 러닝은 자연스러운 자세로 달리며 목과 어깨에 무리가 가지 않도록 신체를 직각 유지해 발의 중간 부분이 땅에 닿도록 해 몸이 받는 충격을 줄이면서 뛰는 자세가 필요하다.무엇보다 슬로우 러닝을 할 때 편안한 심박수(평균 최대 심박수의 50~70%)를 유지해야 한다. 힘들다고 느껴지면 속도를 줄이고 호흡을 가다듬으며 일정함을 유지하는 것이 주요 포인트다. 무리하게 운동하지 않을 수 있기 때문에 슬로우 러닝은 무릎 관절이 안 좋은 사람이나 러닝을 시작한 지 얼마 안 된 사람에게 추천할만한 운동법 중 하나다. A씨는 최근 슬로우 러닝으로 운동법을 바꾼 이유에 대해 "저번에 운동하다 무리해 무릎이 살짝 불편해졌다"며 "그래서 운동을 좀 쉬었는데 다시 하려고 하니 예전처럼은 하기 힘들더라. 그래서 천천히 무리하지 않는 운동법을 찾다가 슬로우 러닝을 알게 됐다"고 말했다.A씨는 "예전처럼 운동할 수는 없지만 그래도 천천히 뛰는 것도 나름 매력이 있는 것 같다"며 "이제는 격하게 하는 운동보다는 천천히 여유를 즐길 수 있는 운동도 꾸준히 해야겠다"고 밝혔다.이성기 차의과학대학교 스포츠의학과 교수는 슬로우 러닝에 대해 "천천히 달리는 러닝은 속도를 높이면서 신체에 가해지는 부담이 큰 러닝보다 부상이나 질병 등 위험을 줄이거나 예방할 수 있다"며 "기초적인 신체 체력을 보강하는 데에도 용이하다"고 설명했다. 이 교수는 슬로우 러닝이 도움 되는 이들에 대해선 "근골격계 질환을 가지고 있는 사람들의 부담을 최소화하기 위한 운동이 필요한 사람들과 부상 예방이나 회복, 체중감량을 목표로 하는 사람들에게 도움이 된다"며 "건강, 미용을 위해 운동을 시작했지만 높은 강도로 포기하는 사람에게도 추천하고 싶다"고 전했다.━슬로우 러닝, 주의할 점은?━ 슬로우 러닝을 할 때 제일 신경 써야 할 부분은 페이스 조절이다. 이 교수는 슬로우 러닝 주의점에 대해 "걷는 것보다 조금 더 빠른 속도(1km당 8~10분 정도의 속도. 자연스럽게 호흡하면서 러닝 중 편안하게 대화할 수 있는 정도 속도)로 페이스를 조절하며 꾸준히 하는 것이 제일 중요하다"고 밝혔다.이어 슬로우 러닝이 우리 몸에 주는 효과에 대해선 "슬로우 러닝은 섭취한 탄수화물 대신 체내에 축적된 지방을 에너지원으로 사용한다"며 "지방 분자에서 얻을 수 있는 에너지양이 탄수화물 분자에서 얻을 수 있는 에너지양보다 월등하게 많기 때문에 지방 연소에도 효율적이다. 효율적인 에너지 소비는 피로 개선, 상해 예방에 효과적"이라고 설명했다.슬로우 러닝 후에도 빠르게 뛴 러닝처럼 반드시 스트레칭으로 근육 피로를 풀어주는 과정이 필요하다. 또 운동 후에는 충분한 휴식을 통해 몸을 회복시키는 것도 중요하다. 슬로우 러닝으로 어느 정도 자신만의 페이스를 찾았다면 속도를 좀 더 높이며 달리거나 뛰었다가 걷는 인터벌 형식의 러닝을 도전해보는 것도 운동에 새로움을 줄 수 있는 방법이 될 수 있다.